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衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展趨勢(shì):品牌聯(lián)盟

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2014-05-06
核心提示:隨著衛(wèi)浴市場(chǎng)的飽和,衛(wèi)浴企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,很多終端的經(jīng)銷商之間的競(jìng)爭(zhēng)更是加劇,正所謂“眾人拾柴火焰高”,企業(yè)和經(jīng)銷商成立異業(yè)聯(lián)盟是為了通過資源的整合達(dá)到共贏。

隨著衛(wèi)浴市場(chǎng)的飽和,衛(wèi)浴企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,很多終端的經(jīng)銷商之間的競(jìng)爭(zhēng)更是加劇,正所謂“眾人拾柴火焰高”,企業(yè)和經(jīng)銷商成立異業(yè)聯(lián)盟是為了通過資源的整合達(dá)到共贏。各個(gè)品牌在選擇聯(lián)盟品牌時(shí)也會(huì)有多方面的考慮,無論產(chǎn)品風(fēng)格、定位、品牌影響力都會(huì)成為不同品牌之間考量合作對(duì)象的因素。

品牌聯(lián)盟成未來趨勢(shì)

“聯(lián)盟活動(dòng)已成為了一種趨勢(shì)。”某衛(wèi)浴業(yè)內(nèi)人士表示,聯(lián)盟活動(dòng)具有它本身的優(yōu)勢(shì),從消費(fèi)者層面來看,“聯(lián)盟團(tuán)購”在品質(zhì)保障、購買便利度、優(yōu)惠力度等方面,都會(huì)比以往更加具有吸引力;從生產(chǎn)商和銷售商的角度出發(fā),不同品類的知名品牌組成的活動(dòng),能共享宣傳、客戶等資源。關(guān)鍵是合作的商家能在管理上協(xié)同一致,利益分配合理。

聯(lián)盟并不是一個(gè)固定的群體,說白了就是一群不同家居領(lǐng)域的品牌,為實(shí)現(xiàn)資源的相互整合、更好地?fù)屨际袌?chǎng)而聯(lián)合起來的一個(gè)形式,有的聯(lián)盟可能只組織一次活動(dòng)就散伙了,而有的衛(wèi)浴品牌參加完這個(gè)聯(lián)盟就馬上參加其他聯(lián)盟,這也是常有的事。

消費(fèi)者面對(duì)團(tuán)購需冷靜

有業(yè)內(nèi)人士向九正建材網(wǎng)表示,隨著“聯(lián)盟團(tuán)購”活動(dòng)的持續(xù)和頻繁加碼,讓衛(wèi)浴消費(fèi)者難以選擇的同時(shí),也削弱了每一場(chǎng)團(tuán)購的有效性,單場(chǎng)團(tuán)購的效果也明顯衰減。“要應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境,聯(lián)盟團(tuán)購也需要在求變中生存”。

走馬觀花式的參加各類活動(dòng),不知道哪家品質(zhì)好、有實(shí)力、有保障。選擇團(tuán)購會(huì)有個(gè)簡(jiǎn)單的方法,就是看團(tuán)購會(huì)的規(guī)模。從團(tuán)購會(huì)的規(guī)??梢钥闯鲋鬓k方的實(shí)力,從主辦方的實(shí)力可以預(yù)估其優(yōu)惠力度。商家舉辦一場(chǎng)大型團(tuán)購活動(dòng)往往需要投入大量的人力、物力,活動(dòng)的規(guī)模越大,投入相應(yīng)越大,為了分?jǐn)偝杀?,主辦方往往會(huì)向參展商收取一定的參展費(fèi)用,所以參展商家數(shù)量往往與活動(dòng)規(guī)模成正比。

其次,活動(dòng)場(chǎng)所的選擇也能看出活動(dòng)的規(guī)模。而且,在日常購買產(chǎn)品時(shí),盡量去規(guī)模大、信譽(yù)好的商家購買。

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