《2014冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》 整體銷售趨勢向好

中國家電網(wǎng)聯(lián)合國家信息中心信息資源開發(fā)部，8月28日在京舉行2014中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇，就2014冷年空調(diào)市場的局勢進(jìn)行梳理。論壇上發(fā)布了《2014冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》。

白皮書顯示，2014冷年國內(nèi)空調(diào)市場，整體銷售趨勢逐步向好，尤其三四級市場量額增長明顯，中高端產(chǎn)品已由一二級市場向三四級市場延伸;空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整效果顯現(xiàn)，智能空調(diào)開始大放異彩;空調(diào)在電商渠道的銷售增長明顯。

政策依賴后遺癥消除

市場回歸常態(tài)增長

白皮書提供的數(shù)據(jù)顯示，與2013冷年相比，2014冷年國內(nèi)空調(diào)市場整體銷售量同比增長16.24%，國內(nèi)市場銷售規(guī)模達(dá)到4200多萬臺，銷售額同比增長17.49%。相較而言，無論是銷售量還是銷售額，空調(diào)都是冰箱、洗衣機(jī)、彩電、空調(diào)四大產(chǎn)品中同比增長幅度最高的產(chǎn)品。

對空調(diào)市場增長貢獻(xiàn)較大的動力則來自于農(nóng)村市場的增長。雖然自2008年開始家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等政策透支了部分市場需求，使得城、鄉(xiāng)家庭冰箱、洗衣機(jī)、彩電以及城市家庭空調(diào)的每百戶擁有量趨于飽和。但目前空調(diào)農(nóng)村家庭每百戶擁有量在30臺左右，這表明市場仍有增長空間。

2014冷年三級城市市場銷售量、銷售額同比增長22.14%和24.32%。四級城市市場增幅分別為31.48%和33.66%。三級城市銷售量、銷售額增幅比整體市場水平高出5.9和6.83個百分點(diǎn)。四級城市市場比整體市場水平高出15.24和16.17個百分點(diǎn)。

國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩認(rèn)為，正是由于三四級城市和五級市場呈現(xiàn)出較高水平的同比增長幅度，使得2014冷年國內(nèi)市場規(guī)模得到了保障?？照{(diào)市場已經(jīng)擺脫家電政策后遺癥的影響，依托市場內(nèi)在的需求推動增長。如何有效有序釋放三四級和五級市場較明顯的潛在市場，是保證國內(nèi)空調(diào)市場持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

智能空調(diào)成亮點(diǎn)

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級加快

2014冷凍年度，智能空調(diào)產(chǎn)品成為一大亮點(diǎn)?？照{(diào)企業(yè)紛紛推出各自的智能空調(diào)，將空調(diào)行業(yè)的智能化趨勢推向了高潮。數(shù)據(jù)顯示，2014冷年，智能空調(diào)的整體銷售規(guī)模比去年同期增長幅度超過300%。

單品效益較高是吸引空調(diào)企業(yè)紛紛推出智能產(chǎn)品的原因之一。智能產(chǎn)品的價格水平明顯高于普通空調(diào)。2014冷年，國內(nèi)重點(diǎn)城市普通空調(diào)壁掛零售均價為3000元，柜機(jī)為7255元。而智能空調(diào)壁掛零售均價為5354元，柜機(jī)為12299元，單品效益呈現(xiàn)明顯差異。

中國家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，目前基于物聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算為支撐的產(chǎn)業(yè)技術(shù)條件逐步成熟。消費(fèi)者的個性化需求越來越多元，對智能終端產(chǎn)品的需求明顯增強(qiáng)。這是智能空調(diào)迅速發(fā)展的重要推動力。

智能空調(diào)主要生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)開始關(guān)注智能產(chǎn)品的互聯(lián)互通平臺建設(shè)問題。企業(yè)希望能夠通過管理或應(yīng)用平臺的開發(fā)，為消費(fèi)者提供一個相對完整的空氣系統(tǒng)的解決方案。并通過后臺大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的參與，增加與消費(fèi)者和產(chǎn)品的互動。提升粘度，從根本上改變售后服務(wù)的模式。

智能空調(diào)的快速增長也反映出目前空調(diào)行業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整上取得顯著效果。智能、變頻以及柜機(jī)等中高端產(chǎn)品消費(fèi)成為主流的趨勢已經(jīng)從一二級城市逐步向三四級城市延伸。為整體市場產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提升奠定了重要基礎(chǔ)。

網(wǎng)上銷售受到重視

電商銷售增長顯著

隨著空調(diào)企業(yè)2014年加大在電商平臺的觸網(wǎng)力度，電商渠道空調(diào)銷售增長更加突出。成為空調(diào)企業(yè)不可忽視的重要渠道。

市場研究公司奧維咨詢提供的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年1~7月，空調(diào)電商市場銷量同比勁增133.3%，空調(diào)市場線上銷量占比達(dá)8.5%。

隨著在線銷售比重的增加，空調(diào)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了一些提升。據(jù)京東的銷售數(shù)據(jù)顯示，2013年變頻空調(diào)的銷售占比為29.8%，而2014年1~7月占比達(dá)到了40.1%。不過相較而言，目前線下體驗(yàn)在中高端空調(diào)產(chǎn)品銷售中作用突出，空調(diào)在線上銷售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍偏中低端。

伴隨電商的進(jìn)一步發(fā)展，空調(diào)線上銷售在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、購物體驗(yàn)、物流配送、售后安裝與服務(wù)等方面仍有提升空間。京東預(yù)計(jì)，隨著網(wǎng)購用戶數(shù)量持續(xù)增長，滲透率不斷提高，未來空調(diào)在線銷售仍有較大增長空間。預(yù)計(jì)2014年其空調(diào)的銷售規(guī)模將達(dá)到52億元，2015年的銷售規(guī)模有望達(dá)到88億元。