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市場大環(huán)境低迷，產業(yè)結構升級成為空調廠商發(fā)展的主要途徑。日前，格力電器董事長董明珠關于格力空調市場份額見頂的言論，也引發(fā)了業(yè)界的熱議。智能空調已成為空調廠商集體自救新策略，近年來，美的、志高、海爾等主流廠商不斷加速推動智能空調，智能空調市場普及率也一路走高，據奧維云網最新數據顯示，2015年智能空調普及率約為8%，而2016年已經達到了16.1%，增長達一倍。業(yè)內專家分析指出，未來智能空調的發(fā)展，將直接關乎空調廠商的經營狀況。
董明珠日前在股東大會上首度承認空調市場增長空間不足。“人各有所愛，各有選擇，有人選親情關系，各種原因導致不會買格力的品牌，格力憑它的技術、誠信，在空調領域做到超過40%的份額，再有增長空間也不大了。”
不止是在市場份額上，傳統空調發(fā)展模式也受到限制。查看格力數年財報顯示， 2013年和2014年營收分別為1200億元和1400億元，到2015年營收卻退為977.5億元。業(yè)內專家指出，直接原因是企業(yè)間大打價格戰(zhàn)，而背后則是市場需求不足。
事實上，經過家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補貼等刺激政策后，我國空調市場已經處于飽和狀態(tài)，市場需求不足，導致了過去兩年空調庫存居高不下，因此引發(fā)了格力、美的、志高等主流空調廠商集體頻繁推出大力度促銷活動。
奧維云網發(fā)布的報告顯示，2016冷年（2015年8月-2016年7月），國內空調總銷量4822萬臺，同比增長8.1%，銷售額1592億元，同比增長5.3%。雖然看似增長，但主要是因為2015冷年空調市場銷量和銷售額分別同比下滑5.2%和8.3%所致。對比數據，2016冷年銷售額其實要低于2014冷年1648億元，仍處于下滑趨勢。
整體行業(yè)表現低迷，智能空調成為行業(yè)發(fā)展亮點。蘇寧易購日前發(fā)布的《智能空調消費白皮書》也顯示，2015年全行業(yè)智能空調滲透率大概為8%，2016年達到16.2%，蘇寧體系滲透率2015年為9.5%，2016年達到18%。
業(yè)內產業(yè)觀察家指出，這主要得益于美的、志高等企業(yè)的大力推動。作為智能空調領導品牌，志高早在2012年就推出了全球首款智能云空調，隨后更是不斷提升智能空調的出貨占比。針對2017冷年新品，志高更是推出第三代智能王產品，從單一智能產品實現全智能提升，并榮獲世界紀錄協會頒發(fā)的“世界最智能的空調”世界紀錄證書。而美的早些時候也明確指出從2017冷年起將逐步淘汰非智能產品。
“單純的價格戰(zhàn)對企業(yè)的作用將越來越低，只有高品質、優(yōu)質服務、高附加值的產品才能夠幫助企業(yè)脫穎而出。”志高集團董事局主席兼總裁李興浩此前表示。中國家用電器協會副理事長王雷也認為，智能空調符合當下消費市場最核心的價值訴求。
國家信息中心信息資源部副主任蔡瑩指出，智能空調已經成為繼變頻空調之后國內空調行業(yè)又一個新的增長點，開始從根本上改變家電傳統制造模式。
