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小米王川:小米電視這次算及格了

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2015-03-26??來(lái)源:《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》
核心提示:3月24日,在小米正式發(fā)布售價(jià)僅為1999元的40英寸小米電視后,小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王川說(shuō),這次的小米電視之所以及格,理由是:“用料、制造工藝、智能系統(tǒng)、流暢度、內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量都已經(jīng)領(lǐng)先。”
   “這次及格了。”3月24日,在小米正式發(fā)布售價(jià)僅為1999元的40英寸小米電視后,小米聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王川對(duì)記者說(shuō)。
 
  此前,第一代的小米電視曾被他評(píng)價(jià)為“在及格和不及格之間”。而這次的小米電視之所以及格,王川給出的理由是:“用料、制造工藝、智能系統(tǒng)、流暢度、內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量都已經(jīng)領(lǐng)先。”
 
  特別是2014年以來(lái)小米通過(guò)投資入股、建立合作等方式全面開拓內(nèi)容的愛奇藝、優(yōu)酷土豆、迅雷、華策等合作伙伴,為小米電視提供了內(nèi)容豐富的“彈藥”。
 
  但對(duì)于小米電視的產(chǎn)能,小米并未做出預(yù)估。“產(chǎn)線爬坡有個(gè)過(guò)程,我們供應(yīng)鏈的同事都撲在產(chǎn)線上,需要時(shí)間。”王川對(duì)記者說(shuō)。
 
  開頭最難
 
  對(duì)于米粉而言,1999元除了可以買一臺(tái)小米4手機(jī),也可以選擇買一臺(tái)小米電視。
 
  不過(guò),在電視廠商大力宣傳4K、大屏的同時(shí),小米為什么選擇做40寸的電視?
 
  在王川看來(lái),這主要在于米粉中有不少年輕人,而且是租房居住,房屋面積小,他們希望有適合小房間,并且搬家時(shí)容易攜帶的電視。
 
  小米希望把40英寸的電視做到極致。“屏和背光的成本是電視的主要成本,占70%以上。這次使用的夏普屏是全球唯一的十代線產(chǎn)品,對(duì)比度達(dá)到5000:1,響應(yīng)速度達(dá)到6ms。”王川介紹。此外,此款小米電視采用與蘋果電腦相同的瑞儀背光模組,保證背光系統(tǒng)的穩(wěn)定性。
 
  小米多看副總裁、小米電視硬件負(fù)責(zé)人戴青松在接受本報(bào)記者獨(dú)家采訪時(shí)透露,小米做電視最難的其實(shí)是開頭,兩年前做第一代產(chǎn)品時(shí)。
 
  “兩年前小米沒這么有名,而最優(yōu)秀的屏供應(yīng)商都來(lái)自韓國(guó)、日本,大屏幕電視和手機(jī)屏幕銷售是分開的,當(dāng)時(shí)完全沒聽過(guò)我們,自然認(rèn)為我們是一伙不靠譜的吹牛的家伙。”
 
  這讓吃了閉門羹的小米決定,先把電視機(jī)模型和整機(jī)調(diào)試出來(lái)。很快,小米做了臺(tái)真實(shí)的樣機(jī),并請(qǐng)這些屏廠來(lái)小米公司看。而在“用產(chǎn)品證明自己”之后,小米一步步取得了來(lái)自屏廠的信任。
 
  戴青松告訴記者,“用戶的支持就是我們和屏廠溝通的動(dòng)力。越來(lái)越多的米粉喜歡我們的產(chǎn)品,屏廠也會(huì)關(guān)注到這樣一個(gè)趨勢(shì),更傾斜我們,更信任我們。”
 
  除了屏幕之外,要把電視的“超薄”做好,小米電視要克服的困難也不少,比如成本控制、散熱、強(qiáng)度。
 
  戴青松告訴記者,液晶面板的透光率只有5%左右,也就是說(shuō)95%的光都被轉(zhuǎn)化為熱浪費(fèi)掉了,而熱的散發(fā)是需要體積和面積的,而超薄恰恰是把這些縮小到極致,所以這是矛盾的,要在有限的容積里把熱量快速地散發(fā),就需要采用新的材料,新的工藝,這些新技術(shù)需要小米花大量的時(shí)間去設(shè)計(jì)和驗(yàn)證。
 
  而即使取得了上游供應(yīng)鏈廠商的信任,要保證產(chǎn)量也并不容易。
 
  “供應(yīng)鏈的供應(yīng)很復(fù)雜,變量很多,所以一不小心就缺貨,或者一不小心就是庫(kù)存。”戴青松說(shuō)。
 
  王川告訴記者:“電視的產(chǎn)能控制非常不容易,得提前3個(gè)月下訂單,而且屏幕很多時(shí)候是稀缺資源,下了訂單也拿不到,所以我們的電視大部分時(shí)間都超出我們的預(yù)計(jì),處于供不應(yīng)求的狀態(tài),我們也在努力中,經(jīng)驗(yàn)也越來(lái)越豐富。”
 
  目前小米電視主要在小米網(wǎng)和天貓旗艦店銷售。而在物流方面,小米稱,目前小米電視已經(jīng)覆蓋266個(gè)城市和地區(qū),而由于涉及到物流和售后服務(wù),主要用戶還是集中在一二級(jí)城市。
 
  部分收費(fèi)
 
  在推出小米電視的背后,王川對(duì)記者強(qiáng)調(diào),小米是一家強(qiáng)調(diào)專注的公司,目前的核心就是五款產(chǎn)品:手機(jī)、平板、盒子、電視、路由器,其他都采用投資的方式來(lái)完善小米生態(tài)鏈。
 
  從小米幾款核心產(chǎn)品不難看出,手機(jī)將是未來(lái)個(gè)人信息處理中心,而電視機(jī)則將是手機(jī)策動(dòng)的若干屏幕之一。借助小米盒子,小米跨出了從作為個(gè)人信息中心的手機(jī)端跨入作為家庭娛樂、信息中心的電視屏幕的第一步,而小米電視的推出,則是在小米手機(jī)、盒子和準(zhǔn)操作系統(tǒng)ROM產(chǎn)品MIUI獲得大量用戶并迅速樹立起品牌之后,小米借此滲透進(jìn)更多應(yīng)用領(lǐng)域,建立起小米的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。
 
  而小米電視“1999”定價(jià)邏輯與小米手機(jī)類似:根據(jù)摩爾定律和傳統(tǒng)手機(jī)廠家的策略,小米的定價(jià)是反其道行之,按照發(fā)布時(shí)的成本定價(jià)——小米的定價(jià)基本都是同行的一半,一步到位。這種定價(jià)方式意味著,前期可能虧錢,但后面依靠規(guī)模提升和零組件價(jià)格下降攤薄成本,甚至通過(guò)增值服務(wù)賺錢。
 
  王川告訴記者,這次發(fā)布的小米電視使用銀河平臺(tái),同時(shí)其他牌照方的內(nèi)容也在接入中,未來(lái)內(nèi)容還會(huì)提升一倍以上。
 
  負(fù)責(zé)小米內(nèi)容投資及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的小米副總裁陳彤告訴記者:“三分之二以上的視頻網(wǎng)站都與小米電視有深度合作”,但小米電視“堅(jiān)定且謹(jǐn)慎地嘗試收費(fèi)”,即2015年的所有國(guó)內(nèi)院線新片都會(huì)在前面免費(fèi)的檔期之前嘗試收費(fèi),但絕大多數(shù)內(nèi)容肯定是免費(fèi)的。”
 
  此外,陳彤稱,2015年小米會(huì)在體育賽事方面有所突破,力求拿下幾個(gè)大型賽事的轉(zhuǎn)播權(quán);而小米與湖南芒果TV的合作將很快落實(shí),大量獨(dú)家綜藝節(jié)目將于下月推出。
 
  除了視頻內(nèi)容外,曾經(jīng)帶給MIUI重要收入來(lái)源的游戲業(yè)務(wù),小米也希望在電視屏上能夠成功復(fù)制。
 
  “手機(jī)游戲有一個(gè)發(fā)展的過(guò)程,經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展,在兩年前爆發(fā)。我們相信電視游戲在這個(gè)發(fā)展過(guò)程中。”王川說(shuō),小米看好電視游戲未來(lái)的發(fā)展,專門同給PS4制造手柄的廠家,共同開發(fā)了高品質(zhì)的藍(lán)牙電視游戲手柄,同時(shí)小米互娛目前已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)最大的游戲分發(fā)平臺(tái)之一,已經(jīng)跟絕大多數(shù)游戲廠家建立了良好的合作。
 
  而在小米生態(tài)鏈中,小米電視也成為小米智能家居的重要一環(huán)。
 
  “小米電視加快連接各種智能硬件,比如,我們已經(jīng)連接了小米路由器,你在公司就能遙控家里的路由器下載藍(lán)光影片,回家就可以觀看,并且我們會(huì)自動(dòng)匹配片名和海報(bào);我們還連接了小蟻攝像頭,你看電視的時(shí)候可以在屏幕上開一個(gè)小窗口,監(jiān)視嬰兒房中的孩子是否睡醒了,未來(lái)我們會(huì)整合更多的智能硬件。”王川說(shuō)。
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