老品牌跨界 新企業(yè)攪局 家電行業(yè)再現(xiàn)“圍城”現(xiàn)象

城外的擠破頭想進(jìn)來(lái)，城里的想跨界走出去--如今的中國(guó)家電業(yè)再次集中出現(xiàn)了這樣的場(chǎng)景。海信、松下不斷橫向延伸產(chǎn)業(yè)鏈，欲擺脫依靠單一家電產(chǎn)業(yè)盈利的局面，而不少互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)電子品牌卻跨界進(jìn)入家電業(yè)。家電行業(yè)究竟真的像業(yè)內(nèi)擔(dān)憂(yōu)的那樣日薄西山，還是產(chǎn)業(yè)前景明朗兩派各執(zhí)一詞。有關(guān)分析認(rèn)為，無(wú)論前景如何，創(chuàng)新和核心技術(shù)至關(guān)重要。

出城者：海信布局醫(yī)療電子

被視為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的醫(yī)療電子行業(yè)有了國(guó)內(nèi)企業(yè)的身影。海信在成立45周年之際，特別向媒體介紹了在醫(yī)療行業(yè)的布局和規(guī)劃。據(jù)了解，目前，青島海信醫(yī)療設(shè)備有限公司已經(jīng)正式注冊(cè)成立。

海信嘗試?yán)貌孰娖髽I(yè)一貫擅長(zhǎng)的顯示技術(shù)與圖像處理技術(shù)，開(kāi)發(fā)醫(yī)療顯示設(shè)備、便攜式超聲設(shè)備、醫(yī)學(xué)圖像處理系統(tǒng)等醫(yī)療項(xiàng)目。

醫(yī)療電子行業(yè)一直被外資企業(yè)所壟斷，美國(guó)GE、荷蘭飛利浦、德國(guó)西門(mén)子作為老牌醫(yī)療電子品牌占據(jù)近七成的市場(chǎng)份額，近年來(lái)豐厚的利潤(rùn)也使得韓國(guó)三星、日本索尼、佳能、東芝、NEC等消費(fèi)電子巨頭趨之若鶩。

相關(guān)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年國(guó)內(nèi)醫(yī)療電子市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1900億元，預(yù)計(jì)2015年將達(dá)到3400億元。過(guò)去三年里，國(guó)內(nèi)醫(yī)療電子產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持了15%-20%的高速增長(zhǎng)。受?chē)?guó)家對(duì)全社會(huì)醫(yī)療服務(wù)體系建設(shè)重視程度不斷提高等有利因素的帶動(dòng)，未來(lái)幾年，中國(guó)醫(yī)療電子市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到25%左右。

出城者：松下轉(zhuǎn)型B2B企業(yè)

松下正在發(fā)生脫胎換骨的變化。與美國(guó)純電動(dòng)車(chē)制造商特斯拉共同投資建立鋰離子電池工廠(chǎng)，以滿(mǎn)足后者年產(chǎn)50萬(wàn)輛電動(dòng)車(chē)的產(chǎn)能需求。

在2009年收購(gòu)三洋電機(jī)后，松下便計(jì)劃通過(guò)發(fā)展新能源尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。除了與特斯拉的合作，在潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)，松下也將與多家汽車(chē)廠(chǎng)商聯(lián)手，力推車(chē)載電池產(chǎn)品。

此外，松下的定位也出現(xiàn)了變化，B2B業(yè)務(wù)已在松下事業(yè)體系中占據(jù)半壁江山，對(duì)集團(tuán)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)做出了重要貢獻(xiàn)。董事長(zhǎng)大澤表示："松下其實(shí)是B2B企業(yè)，松下在中國(guó)正在全面加速B2C向B2B的轉(zhuǎn)型和成長(zhǎng)，未來(lái)將會(huì)向有前景的項(xiàng)目和系統(tǒng)開(kāi)發(fā)進(jìn)行戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型，在住宅領(lǐng)域以及系統(tǒng)解決方案的研發(fā)和創(chuàng)新方面，松下都將其在B2C領(lǐng)域積累的技術(shù)運(yùn)用到了B2B領(lǐng)域。"

入城者：360公司覬覦家電市場(chǎng)

目前360已經(jīng)和奧克斯空調(diào)合作推出智能空調(diào)。360公司副總裁沈海寅聲稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)公司是來(lái)"幫助"家電企業(yè)的。在其看來(lái)，家電廠(chǎng)商的智能家居口號(hào)已喊了多年，但進(jìn)展甚微。除了各家電廠(chǎng)商標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、產(chǎn)品不易用外，還面臨安全危機(jī)。

據(jù)了解，在和奧克斯空調(diào)的合作上，360的云平臺(tái)主要負(fù)責(zé)提供大數(shù)據(jù)分析，幫助奧克斯確定最佳出風(fēng)溫度，當(dāng)空調(diào)有故障，還可以自動(dòng)向云平臺(tái)推送維修消息。此外360路由器還可以保證家電產(chǎn)品接入安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

360在不同場(chǎng)合表現(xiàn)出對(duì)家電市場(chǎng)的看好，沈海寅認(rèn)為，并不是所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都甘當(dāng)配角，有些互聯(lián)網(wǎng)公司遲早會(huì)單干，自己做硬件產(chǎn)品。360公司CEO周鴻祎則向媒體透露："360將推出更多智能硬件產(chǎn)品，其中包括以智能路由器為核心的各類(lèi)智能家居產(chǎn)品。"

入城者：無(wú)印良品也賣(mài)家電

日本雜貨品牌無(wú)印良品也悄然開(kāi)賣(mài)家電了。在無(wú)印良品日本官方網(wǎng)站上，冰箱、電飯煲都已經(jīng)開(kāi)始接受預(yù)約。據(jù)悉，無(wú)印良品目前涉及的產(chǎn)品包括洗衣機(jī)、榨汁機(jī)、電熱水壺、微波爐等7款產(chǎn)品。

從目前其官網(wǎng)掛出的價(jià)格來(lái)看，售價(jià)并不太昂貴，設(shè)計(jì)風(fēng)格仍然保持簡(jiǎn)約風(fēng)格。無(wú)印良品的主要賣(mài)點(diǎn)就是人性化，比如電飯煲上設(shè)計(jì)一個(gè)凸起方便放飯勺、把烤箱做得更小巧以便遷就不大的廚房這些看似簡(jiǎn)單的功能。

業(yè)內(nèi)人士在觀察了無(wú)印良品的小家電產(chǎn)品后，也有了恍然大悟的感覺(jué)。

家電產(chǎn)品高端化趨勢(shì)明顯

工信部近日發(fā)布的2014年一季度家用電器行業(yè)運(yùn)行情況顯示，冰箱等部分家電產(chǎn)量較去年同期有所下降。

市場(chǎng)空間縮減，供過(guò)于求成為常態(tài)，在此狀況下，海信、松下等企業(yè)跨界就在情理之中。家電分析師劉步塵對(duì)北京商報(bào)記者表示，傳統(tǒng)彩電企業(yè)的跨界主要是看到了利潤(rùn)，即高毛利在哪里觸角便伸向哪里。新能源行業(yè)、醫(yī)療電子行業(yè)都比家電行業(yè)利潤(rùn)率要高，這也是企業(yè)選擇投資其他領(lǐng)域的主要原因。

對(duì)于進(jìn)入新產(chǎn)業(yè)的前景，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為并不像想象得樂(lè)觀。以海信為例，盡管海信認(rèn)為其具備顯示技術(shù)，并在醫(yī)療行業(yè)雄心勃勃，然而前景并不樂(lè)觀。一是相關(guān)技術(shù)并不完善，此外在醫(yī)療電子行業(yè)品牌沒(méi)有知名度；其三，醫(yī)療電子渠道與家電行業(yè)不共用，加大了市場(chǎng)推廣的難度。

那么到底是什么魅力吸引了各路人馬紛紛擠入彩電市場(chǎng)呢？創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人李從想以樂(lè)視為例解釋了這一現(xiàn)象。"樂(lè)視的主要盈利點(diǎn)是視頻內(nèi)容。目前低價(jià)售賣(mài)電視，其實(shí)最終還是內(nèi)容的推送。家電只是作為擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋的渠道，而非盈利主體。"而對(duì)于不少B2B大型綜合電商涉足家電業(yè)，家電分析師梁振鵬稱(chēng)，家電業(yè)務(wù)在這些大公司的整體營(yíng)收中微乎其微，涉足是為了擴(kuò)大品牌的影響力。因?yàn)橛薪K端品牌就可以擴(kuò)大品牌的影響力，整個(gè)市場(chǎng)的品牌影響力都可以隨著終端的知名度被市場(chǎng)認(rèn)可。

而對(duì)于外來(lái)者進(jìn)入家電業(yè)造成的影響，家電企業(yè)普遍表示并不憂(yōu)慮。因?yàn)榫湍壳皝?lái)看，新晉品牌還是以代工的方式生產(chǎn)產(chǎn)品，李從想表示，無(wú)論增加了多少個(gè)品牌，傳統(tǒng)企業(yè)制造商的地位都未發(fā)生變化。所以不存在所謂的"顛覆"和"危機(jī)"。

此外，工信部數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，盡管家電整體銷(xiāo)量收窄，但家電行業(yè)利潤(rùn)為147.7億元，同比增長(zhǎng)21.1%。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，新品牌的加入給傳統(tǒng)企業(yè)施壓的同時(shí)也增加了創(chuàng)新的動(dòng)力，數(shù)據(jù)表明我國(guó)家電企業(yè)轉(zhuǎn)型正在加快進(jìn)行中，廠(chǎng)商不再一味追求產(chǎn)量然后在價(jià)格戰(zhàn)中拼得你死我活，而是將精力投入到開(kāi)發(fā)好的產(chǎn)品中。產(chǎn)量的減少、利潤(rùn)的上升表明了家電產(chǎn)品已經(jīng)逐漸擺脫了低價(jià)低質(zhì)的惡性循環(huán)，轉(zhuǎn)而從消費(fèi)者的角度出發(fā)，生產(chǎn)性?xún)r(jià)比高的品質(zhì)產(chǎn)品。