老品牌跨界 新企業(yè)攪局 家電行業(yè)再現(xiàn)“圍城”現(xiàn)象

城外的擠破頭想進來，城里的想跨界走出去--如今的中國家電業(yè)再次集中出現(xiàn)了這樣的場景。海信、松下不斷橫向延伸產(chǎn)業(yè)鏈，欲擺脫依靠單一家電產(chǎn)業(yè)盈利的局面，而不少互聯(lián)網(wǎng)、消費電子品牌卻跨界進入家電業(yè)。家電行業(yè)究竟真的像業(yè)內(nèi)擔憂的那樣日薄西山，還是產(chǎn)業(yè)前景明朗兩派各執(zhí)一詞。有關分析認為，無論前景如何，創(chuàng)新和核心技術至關重要。

出城者：海信布局醫(yī)療電子

被視為朝陽產(chǎn)業(yè)的醫(yī)療電子行業(yè)有了國內(nèi)企業(yè)的身影。海信在成立45周年之際，特別向媒體介紹了在醫(yī)療行業(yè)的布局和規(guī)劃。據(jù)了解，目前，青島海信醫(yī)療設備有限公司已經(jīng)正式注冊成立。

海信嘗試利用彩電企業(yè)一貫擅長的顯示技術與圖像處理技術，開發(fā)醫(yī)療顯示設備、便攜式超聲設備、醫(yī)學圖像處理系統(tǒng)等醫(yī)療項目。

醫(yī)療電子行業(yè)一直被外資企業(yè)所壟斷，美國GE、荷蘭飛利浦、德國西門子作為老牌醫(yī)療電子品牌占據(jù)近七成的市場份額，近年來豐厚的利潤也使得韓國三星、日本索尼、佳能、東芝、NEC等消費電子巨頭趨之若鶩。

相關研究機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年國內(nèi)醫(yī)療電子市場規(guī)模已經(jīng)達到1900億元，預計2015年將達到3400億元。過去三年里，國內(nèi)醫(yī)療電子產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模保持了15%-20%的高速增長。受國家對全社會醫(yī)療服務體系建設重視程度不斷提高等有利因素的帶動，未來幾年，中國醫(yī)療電子市場年均復合增長率將達到25%左右。

出城者：松下轉(zhuǎn)型B2B企業(yè)

松下正在發(fā)生脫胎換骨的變化。與美國純電動車制造商特斯拉共同投資建立鋰離子電池工廠，以滿足后者年產(chǎn)50萬輛電動車的產(chǎn)能需求。

在2009年收購三洋電機后，松下便計劃通過發(fā)展新能源尋找新的業(yè)務增長點。除了與特斯拉的合作，在潛力巨大的中國市場，松下也將與多家汽車廠商聯(lián)手，力推車載電池產(chǎn)品。

此外，松下的定位也出現(xiàn)了變化，B2B業(yè)務已在松下事業(yè)體系中占據(jù)半壁江山，對集團營業(yè)利潤的增長做出了重要貢獻。董事長大澤表示："松下其實是B2B企業(yè)，松下在中國正在全面加速B2C向B2B的轉(zhuǎn)型和成長，未來將會向有前景的項目和系統(tǒng)開發(fā)進行戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型，在住宅領域以及系統(tǒng)解決方案的研發(fā)和創(chuàng)新方面，松下都將其在B2C領域積累的技術運用到了B2B領域。"

入城者：360公司覬覦家電市場

目前360已經(jīng)和奧克斯空調(diào)合作推出智能空調(diào)。360公司副總裁沈海寅聲稱互聯(lián)網(wǎng)公司是來"幫助"家電企業(yè)的。在其看來，家電廠商的智能家居口號已喊了多年，但進展甚微。除了各家電廠商標準不統(tǒng)一、產(chǎn)品不易用外，還面臨安全危機。

據(jù)了解，在和奧克斯空調(diào)的合作上，360的云平臺主要負責提供大數(shù)據(jù)分析，幫助奧克斯確定最佳出風溫度，當空調(diào)有故障，還可以自動向云平臺推送維修消息。此外360路由器還可以保證家電產(chǎn)品接入安全的網(wǎng)絡環(huán)境。

360在不同場合表現(xiàn)出對家電市場的看好，沈海寅認為，并不是所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都甘當配角，有些互聯(lián)網(wǎng)公司遲早會單干，自己做硬件產(chǎn)品。360公司CEO周鴻祎則向媒體透露："360將推出更多智能硬件產(chǎn)品，其中包括以智能路由器為核心的各類智能家居產(chǎn)品。"

入城者：無印良品也賣家電

日本雜貨品牌無印良品也悄然開賣家電了。在無印良品日本官方網(wǎng)站上，冰箱、電飯煲都已經(jīng)開始接受預約。據(jù)悉，無印良品目前涉及的產(chǎn)品包括洗衣機、榨汁機、電熱水壺、微波爐等7款產(chǎn)品。

從目前其官網(wǎng)掛出的價格來看，售價并不太昂貴，設計風格仍然保持簡約風格。無印良品的主要賣點就是人性化，比如電飯煲上設計一個凸起方便放飯勺、把烤箱做得更小巧以便遷就不大的廚房這些看似簡單的功能。

業(yè)內(nèi)人士在觀察了無印良品的小家電產(chǎn)品后，也有了恍然大悟的感覺。

家電產(chǎn)品高端化趨勢明顯

工信部近日發(fā)布的2014年一季度家用電器行業(yè)運行情況顯示，冰箱等部分家電產(chǎn)量較去年同期有所下降。

市場空間縮減，供過于求成為常態(tài)，在此狀況下，海信、松下等企業(yè)跨界就在情理之中。家電分析師劉步塵對北京商報記者表示，傳統(tǒng)彩電企業(yè)的跨界主要是看到了利潤，即高毛利在哪里觸角便伸向哪里。新能源行業(yè)、醫(yī)療電子行業(yè)都比家電行業(yè)利潤率要高，這也是企業(yè)選擇投資其他領域的主要原因。

對于進入新產(chǎn)業(yè)的前景，業(yè)內(nèi)人士認為并不像想象得樂觀。以海信為例，盡管海信認為其具備顯示技術，并在醫(yī)療行業(yè)雄心勃勃，然而前景并不樂觀。一是相關技術并不完善，此外在醫(yī)療電子行業(yè)品牌沒有知名度；其三，醫(yī)療電子渠道與家電行業(yè)不共用，加大了市場推廣的難度。

那么到底是什么魅力吸引了各路人馬紛紛擠入彩電市場呢？創(chuàng)維集團新聞發(fā)言人李從想以樂視為例解釋了這一現(xiàn)象。"樂視的主要盈利點是視頻內(nèi)容。目前低價售賣電視，其實最終還是內(nèi)容的推送。家電只是作為擴大內(nèi)容覆蓋的渠道，而非盈利主體。"而對于不少B2B大型綜合電商涉足家電業(yè)，家電分析師梁振鵬稱，家電業(yè)務在這些大公司的整體營收中微乎其微，涉足是為了擴大品牌的影響力。因為有終端品牌就可以擴大品牌的影響力，整個市場的品牌影響力都可以隨著終端的知名度被市場認可。

而對于外來者進入家電業(yè)造成的影響，家電企業(yè)普遍表示并不憂慮。因為就目前來看，新晉品牌還是以代工的方式生產(chǎn)產(chǎn)品，李從想表示，無論增加了多少個品牌，傳統(tǒng)企業(yè)制造商的地位都未發(fā)生變化。所以不存在所謂的"顛覆"和"危機"。

此外，工信部數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，盡管家電整體銷量收窄，但家電行業(yè)利潤為147.7億元，同比增長21.1%。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，新品牌的加入給傳統(tǒng)企業(yè)施壓的同時也增加了創(chuàng)新的動力，數(shù)據(jù)表明我國家電企業(yè)轉(zhuǎn)型正在加快進行中，廠商不再一味追求產(chǎn)量然后在價格戰(zhàn)中拼得你死我活，而是將精力投入到開發(fā)好的產(chǎn)品中。產(chǎn)量的減少、利潤的上升表明了家電產(chǎn)品已經(jīng)逐漸擺脫了低價低質(zhì)的惡性循環(huán)，轉(zhuǎn)而從消費者的角度出發(fā)，生產(chǎn)性價比高的品質(zhì)產(chǎn)品。