頻發(fā)的水污染問題催熱了凈水機(jī)市場,數(shù)據(jù)顯示,2014年上半年以來凈水機(jī)市場增速達(dá)40%,在家電行業(yè)整體低迷的行情下,凈水機(jī)市場延續(xù)了2013年的良好增長態(tài)勢,是家電行業(yè)當(dāng)之無愧的“黑馬”。
凈水機(jī)市場進(jìn)入黃金發(fā)展期
根據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示,2013年水家電整體零售額達(dá)到186億元‚同比增速20.7%。而凈水設(shè)備的規(guī)模在95億‚同比增速74.5%。對比2013年家電行業(yè)整體18.8%的同比增速,凈水產(chǎn)品市場更具有活力。
進(jìn)入2014年,節(jié)能補(bǔ)貼政策退出以及房產(chǎn)低位運(yùn)行的影響進(jìn)一步顯現(xiàn),彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等大家電都呈現(xiàn)出負(fù)增長或微增長的態(tài)勢,在這種情況下,凈水機(jī)市場異軍突起,依然保持高速增長。中怡康數(shù)據(jù)顯示,2014年年1-4月凈水設(shè)備銷售額同比增長45.2%,遠(yuǎn)高于家電整體市場1.5%的同比增幅。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),凈水設(shè)備在未來6年將實(shí)現(xiàn)年45%的復(fù)合增長,到2020年我國凈水設(shè)備規(guī)模有望突破1000億元,達(dá)到1280億元。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,媒體頻頻報(bào)道的水污染事件引起了人們對水質(zhì)問題的擔(dān)憂,激發(fā)了人們對飲用安全、衛(wèi)生的水源的迫切需求。另一方面,隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高,人們對健康的關(guān)注和投入更勝以往,對凈水機(jī)市場的增長起到推波助瀾的作用,凈水機(jī)行業(yè)正步入發(fā)展的黃金期。
普及率不高既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)
盡管凈水機(jī)市場上半年增速高達(dá)40%,然而凈水機(jī)在我國的普及情況并不令人樂觀。中怡康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,我國凈水機(jī)市場普及率僅有2%,歐美發(fā)達(dá)國家普及率已經(jīng)高達(dá)90%,日韓等亞洲發(fā)達(dá)國家普及率為70%。不僅如此,凈水機(jī)在我國各階梯市場普及也不均勻,北上廣深等發(fā)達(dá)城市普及率約為15%,二三線城市低于10%,農(nóng)村市場幾乎空白。
如此低的普及率,對行業(yè)來說既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。一方面,凈水機(jī)并沒有像彩電、冰箱那樣普及,凈水機(jī)市場就像是家電市場上剛開墾的新大陸,擁有無限的想象和增長空間;另一方面,普及率低反映了人們對凈水機(jī)的認(rèn)知度并不高,尤其是農(nóng)村市場,對凈水機(jī)根本“不買賬”,如何培育凈水機(jī)的市場將成為凈水行業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)。
高增長伴隨行業(yè)亂象亟待整治
凈水機(jī)雖然很早就進(jìn)入我國,但凈水機(jī)市場的火爆卻只是近幾年的事情,凈水機(jī)市場并不是一個成熟的、規(guī)范的市場,行業(yè)亂象叢生是不得不面對的現(xiàn)實(shí)。
據(jù)統(tǒng)計(jì),2014年我國凈水器企業(yè)多達(dá)4500家,市場上的凈水器品類更是五花八門。超濾凈水器和反滲透凈水器是目前市場上比較流行的產(chǎn)品,然而無論是哪種技術(shù),都沒有統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),廠家都是按照自己的標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn),質(zhì)量不合格的產(chǎn)品以及假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場中。在利益的驅(qū)使下不少商家還在宣傳中夸大其詞,給凈水機(jī)“安上”一些莫須有的功能,給消費(fèi)者利益帶來損害,同樣對整個行業(yè)帶來不利影響。
凈水機(jī)市場的巨大潛力,吸引了眾多企業(yè)涌入到這一行業(yè),再加上行業(yè)規(guī)范的缺失,勢必導(dǎo)致市場的雜亂無章。在高速增長的同時(shí),凈水機(jī)行業(yè)也需要警惕這些亂象,行業(yè)的健康、有序發(fā)展需要多方面的努力,不僅僅需要政策的規(guī)范,凈水機(jī)企業(yè)也要加強(qiáng)自律。