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北京的老舊廠房變身為798藝術(shù)區(qū)、青島啤酒博物館成為青島旅游新名片、黑龍江大慶石油變旅游舊貌換新顏……工業(yè)旅游正在成為新興旅游熱點(diǎn)。中國作為全球制造業(yè)第一大國，目前正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)、跨越發(fā)展、實(shí)現(xiàn)新型工業(yè)化的關(guān)鍵階段。工業(yè)旅游因此迎來了黃金機(jī)遇期。

記者從近日召開的全國工業(yè)旅游創(chuàng)新大會(huì)上獲悉：未來5年，中國工業(yè)旅游將進(jìn)入一個(gè)黃金發(fā)展期，接待游客總量將超過10億人次，旅游直接收入總量超過2000億元，新增旅游直接就業(yè)超過120萬人，帶動(dòng)間接就業(yè)新增超過600萬人。

展示文化擦亮品牌

游客如今到重慶，不但要吃火鍋，還會(huì)去游覽周君記火鍋食品工業(yè)體驗(yàn)園，一探火鍋調(diào)料的生產(chǎn)過程。每個(gè)生產(chǎn)車間都設(shè)有參觀走廊，游客在此可零距離地觀看全自動(dòng)的流水生產(chǎn)線，火鍋原料展廳、體驗(yàn)互動(dòng)大廳、重慶火鍋文化長廊等景點(diǎn)展示了從火鍋起源至今200多年發(fā)展歷程。該工業(yè)園從2007年正式對外開放至去年，已累計(jì)接待游客300余萬人次，年接待人數(shù)達(dá)40余萬人，旅游直接收入達(dá)到每年2800萬元，既提升了企業(yè)形象，又推廣了重慶的火鍋文化。

青島啤酒博物館設(shè)立在青島啤酒百年老廠房內(nèi)，以青島啤酒的百年歷程及工藝流程為主線，濃縮了中國啤酒工業(yè)及青島啤酒的發(fā)展史。今年國慶期間，該博物館接待游客3.4萬人次，同比增長19.2%，營業(yè)收入218.6萬元，同比增長15.1%，在游客接待數(shù)量和營業(yè)收入增幅上，超過了嶗山風(fēng)景區(qū)、青島海底世界、極地海洋公園等標(biāo)志性旅游景點(diǎn)。

工業(yè)文化遺產(chǎn)是一個(gè)國家重要的文化符號(hào)和文化記憶，工業(yè)旅游則是對工業(yè)文化歷史和城市文化印記的挖掘和價(jià)值呈現(xiàn)。作為制造業(yè)大國，中國需要向世界展示品牌形象，而工業(yè)旅游無疑是很好選擇。工業(yè)旅游可以把標(biāo)準(zhǔn)機(jī)械的現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)流程提升為富有情趣的旅游體驗(yàn)過程，把封閉的工業(yè)區(qū)變成開放宜人的旅游區(qū)，把無聲的博物館變成企業(yè)精神流動(dòng)宣傳欄。工業(yè)旅游對于游客是一個(gè)新看點(diǎn)，對于企業(yè)是一個(gè)新賣點(diǎn)，對于旅游是一個(gè)新熱點(diǎn)，對于城市是一個(gè)新亮點(diǎn)。

促進(jìn)轉(zhuǎn)型助力升級(jí)

旅游對工業(yè)的貢獻(xiàn)不僅僅局限在擴(kuò)大知名度和提升美譽(yù)度。“發(fā)展工業(yè)旅游與創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念完全吻合，對促進(jìn)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有特殊意義。”國家旅游局局長李金早表示，工業(yè)旅游是促進(jìn)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、培育新增長動(dòng)力的重要力量。

在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，一些老工業(yè)基地需要轉(zhuǎn)型，旅游便成為一個(gè)突破口。作為新中國鋼鐵工業(yè)的搖籃，鞍鋼見證了新中國鋼鐵工業(yè)的發(fā)展非凡歷程。鞍鋼是新中國第一個(gè)大型國有鋼鐵企業(yè)。近年來，鞍鋼打造博物館、紀(jì)念館、地質(zhì)公園為核心的工業(yè)旅游線路，“鋼鐵是怎樣煉成的”綠色廠區(qū)生產(chǎn)工藝之旅等景點(diǎn)每年吸引著大批游客到訪。15年來，鞍鋼累計(jì)接待旅客100多萬人次，鋼鐵工業(yè)旅游已成為鞍山市旅游核心內(nèi)容，并成功地帶動(dòng)了鞍山市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，擴(kuò)大了城市影響力，實(shí)現(xiàn)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境的多重效益。

大慶是一座因油而生、因油而興的城市，形成了以石油石化、現(xiàn)代工業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為代表的獨(dú)特的工業(yè)旅游資源。大慶在推進(jìn)資源型城市轉(zhuǎn)型過程中發(fā)揮旅游的拉動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)了從“油”經(jīng)濟(jì)到“游”經(jīng)濟(jì)的蝶變，構(gòu)建起石油工業(yè)展館游、油田紀(jì)念地游、石油工業(yè)場景游、電力科普游以及伊利乳業(yè)、大慶老窖等現(xiàn)代工業(yè)旅游體系。10年來，大慶工業(yè)旅游累計(jì)接待國內(nèi)外游客近3000萬人次，年均增長達(dá)到17.8%。同時(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)開發(fā)工業(yè)旅游商品，創(chuàng)新開發(fā)出一批備受游客青睞的手工藝品和文化創(chuàng)意工藝品，不斷完善旅游要素，延長產(chǎn)業(yè)鏈條。

國家旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過大力發(fā)展工業(yè)旅游，將現(xiàn)行生產(chǎn)資源或已廢舊閑置資源就地轉(zhuǎn)換為旅游資源，形成龐大的旅游消費(fèi)市場，有利于提升服務(wù)意識(shí)，促進(jìn)工業(yè)產(chǎn)業(yè)向服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型；有利于強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，拓展價(jià)值空間，推進(jìn)新型工業(yè)化，形成新的增長動(dòng)力。

空間廣闊藍(lán)海顯現(xiàn)

工業(yè)和旅游的融合正持續(xù)深入。中國的工業(yè)旅游起步較晚，但發(fā)展很快，呈現(xiàn)出工業(yè)旅游資源依托全域化，市場定位拓展大眾化，輻射帶動(dòng)效應(yīng)綜合化，旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)人性化，旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)集聚化，旅游參與主體多樣化等趨勢特點(diǎn)。

中國已經(jīng)形成了完整的工業(yè)體系，現(xiàn)有262個(gè)資源型城市、145個(gè)國家級(jí)高新技術(shù)開發(fā)區(qū)和219家國家級(jí)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，工業(yè)旅游空間廣闊，潛力巨大。目前全國共有354家全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)，省級(jí)工業(yè)旅游示范點(diǎn)預(yù)計(jì)有1000家左右。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年全國工業(yè)旅游接待游客超過1.3億人次，工業(yè)旅游收入達(dá)到100億元。特別是近年來發(fā)展形成的特色工業(yè)小鎮(zhèn)，將生產(chǎn)展銷、文化創(chuàng)意、休閑游憩等功能有機(jī)融合，為工業(yè)旅游開辟了全新的發(fā)展空間。

國家旅游局日前公布的《全國工業(yè)旅游發(fā)展綱要（2016-2025年）（征求意見稿）》提出，在全國創(chuàng)建10個(gè)以傳統(tǒng)老工業(yè)基地為依托的工業(yè)旅游城市，100個(gè)以專業(yè)工業(yè)城鎮(zhèn)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)為依托的工業(yè)旅游基地，1000個(gè)以企業(yè)為依托的國家工業(yè)旅游示范點(diǎn)，初步構(gòu)建協(xié)調(diào)發(fā)展的產(chǎn)品格局，成為中國城鄉(xiāng)旅游業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型重要戰(zhàn)略支點(diǎn)。

有了政策規(guī)劃、市場需求和業(yè)界實(shí)踐，中國工業(yè)旅游的藍(lán)海已經(jīng)顯現(xiàn)。精準(zhǔn)定位、合理規(guī)劃、注重創(chuàng)新是發(fā)展的關(guān)鍵。李金早指出，發(fā)展工業(yè)旅游過程中，特別要注意避免運(yùn)動(dòng)式推進(jìn)、搞拉郎配，避免一哄而上、沒有條件硬上，避免倉促上馬、粗放開發(fā)，避免簡單克隆、千篇一律等問題。

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