工信部工業(yè)質量品牌建設培育工作解讀

在工業(yè)和信息化部指導下，中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會支持下，由中國工業(yè)報社主辦的中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價和發(fā)布活動于去年初啟動。目前，評價結果經(jīng)過公示階段后，所評選出的四份榜單將于5月份正式發(fā)布。

評價活動是工信部推進品牌建設、樹立品牌標桿，開展品牌培育工作的延伸，旨在驗證品牌培育工作成果，為政府相關部門給予企業(yè)政策扶持提供采信依據(jù)。圍繞活動開展的相關背景及重要意義，工信部科技司相關負責人接受本報記者專訪時做了權威解讀。

科學指導 推進品牌建設

《中國工業(yè)報》：工信部作為該活動的指導單位，在整個活動推進中，如何詮釋自身的角色定位？相關職責和分工是什么？

工信部科技司：工信部在質量管理方面的職能是“指導行業(yè)質量工作”，品牌建設是質量工作的重要內(nèi)容。圍繞“指導”角色，著重做了四方面工作。

一是指導科學定位。把這項活動作為建立有影響力的工業(yè)企業(yè)品牌發(fā)布平臺的重要措施，樹立有競爭力的工業(yè)品牌，擴大自主品牌社會影響。評價結果反映的是企業(yè)品牌競爭力的水平，而不是評比表彰。

二是促進協(xié)同聯(lián)動。把這項活動作為工業(yè)質量品牌建設的組成部分，在《關于加強2013年工業(yè)質量品牌建設工作的通知》中做出部署，使這項活動與品牌培育、質量提升等工作相協(xié)調。同時，指導活動主辦單位與行業(yè)組織、專業(yè)機構等單位加強聯(lián)系，提高活動組織水平。

三是把握基本原則。工信部不參與評價過程、不干涉評價結果，要求活動組織單位堅持客觀、科學、公平、公正、公開，堅持企業(yè)自愿，不向企業(yè)收取任何評價發(fā)布費用。對評價活動組織、評價范圍、發(fā)布形式等內(nèi)容提出指導性建議。

四是支持活動開展?？萍妓驹?013年5月份和10月份，就申報制和推薦制兩個階段的工作，分別印發(fā)通知，引導地方工業(yè)和信息化主管部門、行業(yè)協(xié)會和工業(yè)企業(yè)積極參與這項活動。

揚長避短 提升品牌價值

《中國工業(yè)報》：開展工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價活動的重要意義是什么？

工信部科技司：這項活動的意義總體上講是引導工業(yè)企業(yè)加快培育品牌，提升品牌價值和競爭力，提高工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的質量和效益。具體說可以從三方面理解：

首先，這項活動把握了競爭力這個導向。競爭是市場經(jīng)濟的特點，也是市場規(guī)律的重要體現(xiàn)。引導工業(yè)企業(yè)關注競爭力，在競爭中獲取資源，在競爭中贏得市場，是推動經(jīng)濟健康發(fā)展的重要方向。

其次，這是讓國內(nèi)外聽到中國工業(yè)自主品牌聲音的舞臺。隨著經(jīng)濟快速發(fā)展，我國擁有了一大批有影響力的自主品牌，不僅成為國內(nèi)市場的主導力量，一些品牌還具備了世界級影響力。我們需要這樣的平臺來展示優(yōu)秀自主品牌，讓社會更充分、更深刻地理解自主品牌。

第三，評價活動有助于引導企業(yè)科學培育品牌。評價工作既體現(xiàn)企業(yè)品牌培育能力，也反映品牌培育的結果，綜合評價企業(yè)品牌當前狀態(tài)和發(fā)展?jié)摿?。通過評價，可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)品牌工作的優(yōu)勢和不足，揚長避短，持續(xù)提升品牌競爭力。

相輔相成 增強培育能力

《中國工業(yè)報》：近年來，工信部科技司連續(xù)開展質量品牌專項行動，在工業(yè)企業(yè)品牌培育上做了大量工作，這些工作成效與中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力的評價工作有怎樣的關聯(lián)？

工信部科技司：工信部連續(xù)三年在工業(yè)轉型升級行動計劃中組織開展了質量品牌專項行動，在35個地區(qū)和行業(yè)，帶動4000多家企業(yè)開展品牌培育工作。

今年專項行動的主題是“質量品牌創(chuàng)新”，重點開展五方面工作。一是繼續(xù)推進企業(yè)品牌培育，組織1000家企業(yè)實施品牌管理體系，指導300家企業(yè)品牌管理體系有效運行，培育100家示范企業(yè)；二是加強企業(yè)品牌專業(yè)人才培養(yǎng)，重點培訓500名品牌經(jīng)理，啟動企業(yè)首席品牌官培養(yǎng)；三是面向產(chǎn)業(yè)集群，開展區(qū)域品牌建設試點示范工作，指導20個區(qū)域品牌示范區(qū)建設；四是面向消費品行業(yè)，重點指導100家鐘表、家電等輕工企業(yè)，100家服裝家紡企業(yè)，以及一批重點嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)加強自主品牌建設；五是繼續(xù)開展品牌競爭力評價等活動，擴大自主品牌社會影響。

品牌競爭力評價本身就是工業(yè)品牌建設的重要工作，與其他工作之間，顯然是相輔相成的關系。

企業(yè)品牌培育、品牌人才培養(yǎng)以及區(qū)域品牌建設等工作，目的就是要增強品牌培育能力，實現(xiàn)品牌競爭力提升，為品牌競爭力評價奠定堅實的基礎。

當然，品牌競爭力評價所產(chǎn)生的社會影響，又會帶動更多的企業(yè)積極培育品牌，推動其他工作深入發(fā)展。

工信部科技司：2013年第一次開展這項工作，在探索中推進，在實踐中完善，取得了成效。這是活動支持單位、主辦單位和技術支持單位密切合作的結果，更是各級工信部門、行業(yè)協(xié)會大力支持，特別是廣大企業(yè)積極參與的共同成果。

這是一項長期性工作，要持續(xù)深入地開展下去。下一步要著力加強三方面工作：加強宣傳，打造活動本身的品牌影響力，引導更多企業(yè)參與到活動中來；完善活動組織和評價技術，不斷總結經(jīng)驗、積累數(shù)據(jù)、改進模型；更充分地發(fā)揮地方和行業(yè)作用，支持地方和行業(yè)建立品牌競爭力評價制度。

堅持創(chuàng)新 實現(xiàn)品牌趕超

《中國工業(yè)報》：與發(fā)達國家相比，我國工業(yè)企業(yè)在品牌建設方面還存在哪些差距？下一步，政府還將在哪些方面加以引導和扶持？

工信部科技司：與發(fā)達國家相比，我國工業(yè)品牌建設既有差距、也有優(yōu)勢，要分析我國工業(yè)品牌建設的特點，采取有針對性的措施。

首先，我國企業(yè)普遍對市場規(guī)律的理解還不夠深入，參與國際競爭經(jīng)驗少，在品牌創(chuàng)建、管理和保護等方面能力還不夠強。

其次，我國是工業(yè)大國，具有比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。如果充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)和區(qū)域優(yōu)勢，有助于加快品牌成長。

第三，我國的巨大市場有利于自主品牌成長。但很多行業(yè)在國內(nèi)市場面臨著國際品牌的激烈競爭，甚至擠壓，品牌成長空間變小。

第四，我國部分企業(yè)在質量、安全、創(chuàng)新、信譽等方面還存在問題，支撐品牌發(fā)展的基礎還不穩(wěn)固。

第五，我國政府部門在社會經(jīng)濟活動中的影響力大，有義務也有能力在品牌建設中發(fā)揮積極作用。

綜合以上特點，我國在工業(yè)品牌建設中需要把握增強企業(yè)品牌培育能力，夯實品牌發(fā)展基礎，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)區(qū)域優(yōu)勢，加強政府指導服務等幾個關鍵環(huán)節(jié)，堅持創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)品牌趕超，走出一條具有中國特色的工業(yè)品牌培育道路。

《中國工業(yè)報》：中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力的評價工作開展以來，多方積極參與，已經(jīng)取得初步成效，作為活動的指導單位，工信部對下一步活動的深入開展有哪些建議？