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曾經(jīng)佩戴過虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯的人都可以證明這種技術(shù)的質(zhì)量。兩年前，科技專欄作者西蒙⋅埃里克森(Simon Erickson)“乘坐”過一次虛擬現(xiàn)實(shí)過山車。去年他曾“聽”過一次虛擬現(xiàn)實(shí)交響樂音樂會(huì)。這兩次使用虛擬現(xiàn)實(shí)的經(jīng)歷都給了他逼真的體驗(yàn)。
虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不僅可以從根本上改變娛樂行業(yè)，也可以用于其他行業(yè)。醫(yī)院外科手術(shù)、企業(yè)視頻會(huì)議和軍事演習(xí)是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以有用武之地的其他領(lǐng)域。
鑒于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)似乎有著無(wú)限潛力，業(yè)界專家開始“拋出”這一市場(chǎng)將高速增長(zhǎng)的預(yù)期。市場(chǎng)研究公司IDC預(yù)測(cè)，虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)將由今年的140億美元(約合人民幣921億元)增長(zhǎng)至2020年的1430億美元(約合人民幣9411億元)。這標(biāo)志著3年內(nèi)這一市場(chǎng)將增長(zhǎng)10倍——這是一個(gè)相當(dāng)大膽的預(yù)測(cè)。
但是，虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的增長(zhǎng)似乎是瘋狂的。虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)將會(huì)迎來銷售快速增長(zhǎng)的拐點(diǎn)還是會(huì)繼續(xù)原地踏步呢？
《精靈寶可夢(mèng)Go》證明了這一概念
對(duì)于看好虛擬現(xiàn)實(shí)未來的人來說，掛在嘴邊的例子是任天堂2016年發(fā)布的《精靈寶可夢(mèng)Go》。這款增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)游戲集數(shù)字游戲角色和現(xiàn)實(shí)位置于一體，玩家利用智能手機(jī)在現(xiàn)實(shí)世界的街道中“捕捉”精靈。這款游戲供用戶免費(fèi)下載，但玩家在游戲中可以購(gòu)買“精靈球”。
Fool表示，從任何標(biāo)準(zhǔn)來看，《精靈寶可夢(mèng)Go》都獲得了巨大成功。登陸蘋果AppStore應(yīng)用商店的第一個(gè)周末，它就成為下載量最多的游戲，3周內(nèi)安卓版下載量達(dá)到5000萬(wàn)次。發(fā)布第一個(gè)月，玩家在玩游戲時(shí)步行的路程超過地球到冥王星的距離。截至目前，《精靈寶可夢(mèng)Go》創(chuàng)收12億美元(約合人民幣79億元)，下載量超過7.5億次——相當(dāng)于接近全球10%的人口都曾下載這款游戲。
《精靈寶可夢(mèng)Go》的成功也給投資者帶來豐厚回報(bào)。自這款游戲去年夏季發(fā)布以來，任天堂股價(jià)累計(jì)上漲了2倍。《精靈寶可夢(mèng)Go》證明，公眾不但理解，也對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)充滿熱情。
虛擬現(xiàn)實(shí)給我們帶來了什么？
看跌虛擬現(xiàn)實(shí)未來的人同樣拿《精靈寶可夢(mèng)Go》說事兒。他們認(rèn)為，《精靈寶可夢(mèng)Go》的增長(zhǎng)勢(shì)頭沒有能持續(xù)，玩這款游戲的青少年似乎在持續(xù)減少。有些令人感到意外的是，我們沒有看到許多類似游戲嘗試復(fù)制《精靈寶可夢(mèng)Go》的成功。
一個(gè)可能的原因是虛擬現(xiàn)實(shí)硬件價(jià)格過高?！毒`寶可夢(mèng)Go》只需要一部智能手機(jī)就能玩，但真正的虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)要求相當(dāng)高的投資，因?yàn)閷?shí)現(xiàn)高分辨率的圖形需要專用頭顯和高性能計(jì)算機(jī)。
有多家廠商推出了虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯。2016年初問世的HTC Vive和Facebook Oculus Rift虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯，價(jià)格分別為800美元(約合人民幣5265元)和600美元(約合人民幣3949元)。對(duì)于普通大眾來說，這樣的價(jià)格太高了，購(gòu)買它們的用戶主要是游戲玩家。
這使得我們陷入“先有雞還是先有蛋”的難題。沒有足夠多的潛在受眾，媒體公司不愿意創(chuàng)作虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容;而沒有足夠多的內(nèi)容，消費(fèi)者不會(huì)踴躍購(gòu)買虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯。
未來什么樣
正如顛覆性創(chuàng)新理論預(yù)測(cè)的那樣，虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯價(jià)格已開始下降。今年夏季Facebook臨時(shí)把Oculus Rift價(jià)格下調(diào)到了400美元(約合人民幣2632元)，HTC則把Vive價(jià)格永久下調(diào)到600美元。兩家公司都推出了廉價(jià)型號(hào)，Oculus Go價(jià)格為200美元(約合人民幣1316元)，HTC最近公布了新款無(wú)線頭顯。還有三星Gear VR頭顯——與三星Galaxy手機(jī)配合使用，價(jià)格約為100美元(約合人民幣658元)。去年虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯出貨量為600萬(wàn)臺(tái)，Gear占到四分之三。
Fool稱，埃里克森認(rèn)為目前的業(yè)界預(yù)測(cè)過于樂觀，但虛擬現(xiàn)實(shí)最終將成為一種主流技術(shù)。一旦高質(zhì)量的無(wú)線頭顯價(jià)格下跌到200美元左右的普及價(jià)位，適合作為圣誕禮物送人，價(jià)格彈性將開始發(fā)揮作用。所謂價(jià)格彈性，是需求量對(duì)價(jià)格的彈性，指某一產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)時(shí)，該產(chǎn)品需求量相應(yīng)變動(dòng)的靈敏度。價(jià)格的下跌將帶來需求的增長(zhǎng)，從而刺激對(duì)打造虛擬現(xiàn)實(shí)生態(tài)鏈所需要的廣告、軟件和內(nèi)容的興趣。
