2013年熱水器業(yè)重點：完善網(wǎng)上價格體系

2012年最后一個月即將到來，熱水器產(chǎn)業(yè)步入了最后的沖量階段，一年來，面對復(fù)雜的國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形式和慘淡的一二級城市房地產(chǎn)市場，熱水器依然保持了較高的增長速度，AO史密斯、華帝、帥康等企業(yè)還超額完成了全年目標(biāo)。

2012年特點：受益于銷售額增長、電商持續(xù)發(fā)力

11月22日，2012年家電協(xié)會電熱水器專業(yè)委員會第二次會議在廣東召開，來自近三十家熱水器企業(yè)、熱水器產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)的70余名代表出席了此次會議，與會人員分享和交流了2012年中國熱水器行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并對2013年的行業(yè)形勢進(jìn)行了展望。

會議上，A.O.史密斯中國熱水器公司總裁丁威說，受制于2012年獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)形式，電熱水器的銷售量沒有增長，但是銷售額實現(xiàn)了增長，“今年1-10月份，A.O.史密斯電熱水器的銷售額增幅約為15%左右，這主要得益于產(chǎn)品均價的提升、產(chǎn)品的更新?lián)Q代以及高端產(chǎn)品的銷售。

阿里斯頓研發(fā)總監(jiān)季兵也表示，2012年以來，阿里斯頓在國內(nèi)的發(fā)展不是特別順利，但10月份，銷售額目標(biāo)相比已經(jīng)完成，三季度還在回暖，2012年銷售額增幅預(yù)計超過10%，但他坦誠，銷售量并沒有大的增長，銷售額的增長主要是通過創(chuàng)新產(chǎn)品提升單價實現(xiàn)的。

2012年熱水器產(chǎn)業(yè)面臨的另一個顯著特點是電商平臺的快速發(fā)展。

在一、二級家電市場，國美和蘇寧等大賣場進(jìn)入了調(diào)整和整合期，開店數(shù)量顯著收縮，但是2012年天貓、京東、蘇寧易購等電商此起彼伏的價格戰(zhàn)，讓家電企業(yè)再一次看到了網(wǎng)絡(luò)銷售的強(qiáng)勁勢頭，丁威說，此前，A.O. 史密斯雖然有電商團(tuán)隊，但是重視不夠，力度不足，“在傳統(tǒng)渠道受到?jīng)_擊的時候，電商平臺卻實現(xiàn)了快速的發(fā)展，特別是今年8月18日蘇寧易購和京東的價格戰(zhàn)，讓我們看到了網(wǎng)絡(luò)銷售的勢頭比我們想象的還要快。”

2013年重點：完善網(wǎng)絡(luò)價格體系、回歸制造本質(zhì)

我國電子商務(wù)渠道的快速發(fā)展，讓市場看到了新興渠道的魅力，但也給一些企業(yè)帶來了新的煩惱。

櫻雪市場部經(jīng)理喻其濤在接受中國家電網(wǎng)采訪時稱，由于多種原因，櫻雪還未開拓網(wǎng)絡(luò)平臺，但是網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)出現(xiàn)了大量打著“櫻雪代理商”旗號的網(wǎng)店銷售假冒、山寨的產(chǎn)品，有些產(chǎn)品的售價甚至比櫻雪的成本價還要低，顯然是無保障的山寨產(chǎn)品，為此，櫻雪已經(jīng)花費(fèi)了大量的人力和物力“打假”。

丁威說，網(wǎng)絡(luò)銷售，不管是多，還是少，首先沖擊的是價格體系，如果對網(wǎng)絡(luò)平臺管理不善，代理商的利潤將被全部沖走，“所以我們今年一直在做網(wǎng)上的價格管理，把一些未經(jīng)授權(quán)的店鋪全部封殺掉，確保主流代理商的價格體系是穩(wěn)定的，見效還是不錯的，網(wǎng)絡(luò)銷售的沖擊可以忽略不計。另外，按照今年的網(wǎng)絡(luò)銷售成績，明年的網(wǎng)絡(luò)銷售不論是在上量還是對實體店的沖擊上都不容小視，熱水器企業(yè)應(yīng)當(dāng)予以充分的重視，并應(yīng)當(dāng)將完善價格體系作為工作重點。

海爾熱水器部長李彩霞說，整體看，2013年，整體感覺依然不是特別樂觀，產(chǎn)業(yè)的增長機(jī)會還是和今年差不多，并沒有出現(xiàn)全新的增長機(jī)會，唯一需要關(guān)注的應(yīng)該是轉(zhuǎn)型升級方面。

萬家樂副總經(jīng)理張愛群說，2012年家電行業(yè)中電熱水器產(chǎn)業(yè)能夠取得不錯的發(fā)展，是全產(chǎn)業(yè)共同維護(hù)的結(jié)果。在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣的時候，電熱水器行業(yè)沒有出現(xiàn)互相攻擊、互相揭短的情況，我們聽到更多的是各個企業(yè)如何的去維護(hù)這個行業(yè)，消費(fèi)者看到的是熱水器產(chǎn)品的升級換代，是洗浴方案的升級。

張愛群說，我們的企業(yè)是制造型的企業(yè)，更多的應(yīng)該回歸到制造的本質(zhì)上來，提升產(chǎn)品的品質(zhì)、制造和服務(wù)，“行業(yè)的發(fā)展沒有技術(shù)的投入，是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在后面的”，因此2013年，熱水器企業(yè)工作重點應(yīng)當(dāng)是回歸制造的本質(zhì)，加大技術(shù)、研發(fā)上的投入。