我國(guó)前9個(gè)月洗衣機(jī)市場(chǎng)：困境中孕育生機(jī)

2012年，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩，隨著國(guó)家出臺(tái)拉動(dòng)內(nèi)需的多項(xiàng)政策陸續(xù)到期以及房產(chǎn)限購(gòu)政策的延續(xù)，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期。2012年第三季度已過(guò)，洗衣機(jī)市場(chǎng)仍在低位徘徊，中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，1~9月，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量總規(guī)模為2199萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.6%，零售額達(dá)364億元，同比下降8.2%。

盡管開(kāi)局不利，但于2012年6月開(kāi)始實(shí)施的家電節(jié)能補(bǔ)貼政策還是為行業(yè)走出低谷帶來(lái)了希望，1~9月，洗衣機(jī)市場(chǎng)降幅明顯收窄，零售量同比增幅從1月的-27.3%收窄至9月的-6.4%，提升了20.9個(gè)百分點(diǎn)，零售額同比增幅從1月的-26.8%收窄至9月的-0.5%，提升了26.3個(gè)百分點(diǎn)。

2012年洗衣機(jī)市場(chǎng)十分“低調(diào)”，但市場(chǎng)仍有亮點(diǎn)可尋，在困境中仍能看到勃勃生機(jī)——滾筒洗衣機(jī)雖然增速放緩，但同比增速仍好于單缸、雙桶和波輪三類洗衣機(jī);大容量洗衣機(jī)越來(lái)越受消費(fèi)者青睞;變頻技術(shù)的應(yīng)用已由滾筒洗衣機(jī)傳導(dǎo)到波輪洗衣機(jī);線上市場(chǎng)發(fā)展加速。

滾筒洗衣機(jī)仍是拉動(dòng)市場(chǎng)的主力

中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年1~9月，整體洗衣機(jī)市場(chǎng)銷量同比下降14.1%，市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，其中，滾筒洗衣機(jī)銷量同比下降9.7%，低于整體市場(chǎng)下降速度。波輪洗衣機(jī)下降13.1%，基本與整體市場(chǎng)表現(xiàn)同步。 而單缸、雙桶洗衣機(jī)則大幅下降，降幅均在20%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場(chǎng)整體水平，這兩類洗衣機(jī)市場(chǎng)比重相加約占整體市場(chǎng)的15%，市場(chǎng)份額受到進(jìn)一步擠壓。值得一提的是，經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)普及，滾筒洗衣機(jī)在2012年延續(xù)了之前的發(fā)展勢(shì)頭，仍舊是洗衣機(jī)行業(yè)中各主要廠商競(jìng)相爭(zhēng)奪的重要細(xì)分市場(chǎng)。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年1~9月，滾筒洗衣機(jī)占整體市場(chǎng)零售量比重為25.4%，零售額比重為46.0%，零售量、零售額市場(chǎng)占有率比2011年同期分別提高1.0和1.8個(gè)百分點(diǎn)。

大容量洗衣機(jī)走俏市場(chǎng)

隨著中國(guó)消費(fèi)者洗衣習(xí)慣的改變，將衣物集中在周末洗滌的現(xiàn)象越來(lái)越普遍，大容量洗衣機(jī)開(kāi)始走俏市場(chǎng)。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年1~9月，7kg及以上大容量段波輪洗衣機(jī)的市場(chǎng)零售量份額為23.0%，比2011年同期的17.0%提升了6.0個(gè)百分點(diǎn)，其中，7kg容量段產(chǎn)品漲幅最大，提升了3.2個(gè)百分點(diǎn);7kg及以上大容量滾筒洗衣機(jī)零售量份額由2011年1~9月的25.9%提升至2012年1~9月的36.0%，同比上升了10.0個(gè)百分點(diǎn)，7kg容量段產(chǎn)品上升幅度為8.7個(gè)百分點(diǎn)。由此可見(jiàn)，大容量段洗衣機(jī)越來(lái)越受消費(fèi)者的喜愛(ài)，市場(chǎng)發(fā)展前景一片光明。

變頻技術(shù)由滾筒向波輪傳遞

“變頻”技術(shù)在空調(diào)制造業(yè)的應(yīng)用比較早，隨后，洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)也開(kāi)始采用變頻技術(shù)。為抓住洗衣機(jī)更新?lián)Q代的商機(jī)，生產(chǎn)企業(yè)紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，升級(jí)應(yīng)用變頻技術(shù)。繼滾筒洗衣機(jī)后，近年來(lái)，高端波輪洗衣機(jī)制造也在逐步變頻化，各主流廠商均加大變頻產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣力度。

2012年1~9月，變頻洗衣機(jī)市場(chǎng)同比下降8.0%，明顯好于整體洗衣機(jī)市場(chǎng)14.1%的下降速度。在變頻市場(chǎng)中，變頻波輪洗衣機(jī)同比增速為-6.9%，變頻滾筒洗衣機(jī)同比增速為-8.7%，變頻波輪洗衣機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)好于變頻滾筒洗衣機(jī)，可明顯看出變頻技術(shù)開(kāi)始從滾筒洗衣機(jī)生產(chǎn)領(lǐng)域向波輪洗衣機(jī)傳遞。

線上銷售增速快

隨著人們生活節(jié)奏的加快以及互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展和成熟，電子商務(wù)的地位日趨重要，在這樣的背景下，中怡康電商月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年1~9月，洗衣機(jī)線上銷售同比增幅超過(guò)150%。線上線下產(chǎn)品表現(xiàn)略有不同，從洗衣機(jī)2012年1~9月累計(jì)分規(guī)格銷量占比數(shù)據(jù)來(lái)看，線上市場(chǎng)單缸、雙桶洗衣機(jī)表現(xiàn)好于線下，而滾筒洗衣機(jī)線下市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)于線上。線上線下洗衣機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差異一方面是由于消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格相對(duì)較高的滾筒洗衣機(jī)通過(guò)線上購(gòu)買(mǎi)擔(dān)憂較多，另一方面生產(chǎn)企業(yè)更重視滾筒洗衣機(jī)在線下市場(chǎng)的銷售，對(duì)線上市場(chǎng)推廣資源投放不足。

電子商務(wù)作為新興渠道業(yè)態(tài)，借助互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以其時(shí)間和空間上的無(wú)限制和極大的便捷性吸引著越來(lái)越多的企業(yè)和消費(fèi)者，未來(lái)發(fā)展前景看好。

期待市場(chǎng)回暖

在低迷的市場(chǎng)環(huán)境中，洗衣機(jī)市場(chǎng)不乏發(fā)展亮點(diǎn)，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)及銷售渠道等方面，主流生產(chǎn)企業(yè)都在積極做出全方位的調(diào)整。值得關(guān)注的是，從2012年下半年開(kāi)始，宏觀經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)一些對(duì)洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展有利的因素，商品房的銷售形勢(shì)從2012下半年開(kāi)始有所回暖，保障性住房將進(jìn)入大規(guī)模驗(yàn)收及使用階段。

2013年，洗衣機(jī)市場(chǎng)將有較明顯的回暖跡象，預(yù)計(jì)零售量達(dá)3430萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.4%，零售額571億元，同比增長(zhǎng)8.3%。對(duì)于即將到來(lái)的元旦、春節(jié)假日市場(chǎng)，洗衣機(jī)終端需求或?qū)⒊霈F(xiàn)顯著增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2013年元旦、春節(jié)期間，洗衣機(jī)銷售量總規(guī)模將達(dá)575萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.7%。