緊固件行業(yè)十大評選 助力企業(yè)品牌發(fā)展

絕大多數(shù)沒有專門的品牌管理部門，緊固件行業(yè)。品牌建設缺少戰(zhàn)略，重視短期利益，缺乏臨時規(guī)劃。造成這種狀況的原因主要是很多企業(yè)混淆了品牌訴求和產(chǎn)品訴求，只專注于產(chǎn)品訴求，沒有關注企業(yè)品牌訴求。緊固件市場，拉動國內(nèi)銷售最主要的動力在產(chǎn)品、服務和品牌方面的優(yōu)勢。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，不同企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品差異化的體現(xiàn)。品牌建設除了要有質(zhì)量意識和誠信意識外，還要有明確的高目標。企業(yè)應從創(chuàng)百年企業(yè)的高度動身，制定出企業(yè)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。轉(zhuǎn)型升級中，分析認為。創(chuàng)新是關鍵，尤其是制造業(yè)，更應該掌握尖端的核心技術，提高競爭力。

目前，緊固件行業(yè)面臨著內(nèi)外交迫的局面，行業(yè)拐點將至，其粗放型的增長方式已經(jīng)遇到嚴峻的挑戰(zhàn)，資源要素緊缺、環(huán)境壓力加大、低成本競爭、數(shù)量型擴大發(fā)展已越來越難以為繼。目前，自主創(chuàng)新已成為社會各界的共識，隨著市場競爭的加劇，自主創(chuàng)新將成為企業(yè)降低本錢、獲取利潤的肯定算途徑。技術創(chuàng)新這些產(chǎn)品的替代性很強，目前國內(nèi)入口的緊固件產(chǎn)品大多都是一些技術含量比較低的產(chǎn)品。如果不提高產(chǎn)品的技術含量和降低成本，很快就會被一些生產(chǎn)利息更低的國家取代。技術的創(chuàng)新也是應用的創(chuàng)新，企業(yè)要思考怎么樣把一項技術轉(zhuǎn)變成一種市場上的產(chǎn)品。當今，隨著人們對提升中國緊固件行業(yè)水平的理解逐漸深入，越來越多的業(yè)內(nèi)人士意識到如果繼續(xù)延續(xù)以市場換技術思路，產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間最終將被侵蝕。國緊固件行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到一定水平了目前的關鍵問題在于攻堅，形成產(chǎn)業(yè)核心競爭力，解脫關鍵技術上的依賴性，大膽突破原材料缺陷關鍵技術和冷成型核心技術，加大自主研發(fā)的力度。

營銷創(chuàng)新由低端線路改走中高端路線，避開價格戰(zhàn)。同時著眼產(chǎn)業(yè)鏈也是戰(zhàn)略之一。緊固件產(chǎn)銷大幅增長，帶動了冷鐓鋼線材、盤條產(chǎn)銷的增長，鋼線材、盤條生產(chǎn)企業(yè)的利潤也相應地增長，大中型鋼鐵企業(yè)中的寶鋼、馬鋼、包鋼、鞍鋼、武鋼、首鋼、杭鋼、唐鋼、邢鋼、湘鋼等均勝利地開發(fā)生產(chǎn)了各種冷鐓鋼牌號。為了營銷制勝，緊固件企業(yè)可以提高冷鐓鋼線材、盤條價格談判能力，降低緊固件用材的價格。僅一家企業(yè)的努力很難實現(xiàn)，降低緊固件用材價格。議價能力上緊固件企業(yè)要依托緊固件協(xié)會共同協(xié)商。除了價格考慮，尋求市場也是營銷創(chuàng)新不可忽視的一環(huán)，中國有廣闊的市場，近水樓臺是國內(nèi)緊固件營銷的利好之一。

近年來，中國政府撫慰內(nèi)需的政策非常密集，很多國內(nèi)企業(yè)得以從中受益。根據(jù)自身的優(yōu)勢確定自己的市場定位，當今緊固件企業(yè)應加強市場競爭性研究。推出切合市場所需的緊固件產(chǎn)品，合理定價，并獲得合理利潤，這是緊固件企業(yè)生存競爭之道，不只有利于緊固件企業(yè)自身品牌建設和繼續(xù)健康發(fā)展，也有利于整機、整車企業(yè)和緊固件OEM建立合作伙伴關系，促進共同發(fā)展。

緊固件行業(yè)在技術上已經(jīng)到較成熟階段，經(jīng)過多年的改進和創(chuàng)新。導致的結(jié)果就是產(chǎn)品的技術和質(zhì)量的同質(zhì)化趨勢日益明顯，品牌成了推銷時的主要考慮因素。品牌建設和發(fā)揮品牌優(yōu)勢上，國內(nèi)的上汽標、嘉興晉億、寧波東港、寧力等緊固件企業(yè)走在國內(nèi)同業(yè)的前面。但與跨國公司相比，品牌所產(chǎn)生的市場價值還難以匹敵。

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