家電業(yè)內(nèi)銷不旺 迫使家電企業(yè)進行深度調(diào)整

當前，家電業(yè)尚處于刺激政策退出的消化期。一季度，消費透支因素的影響繼續(xù)顯現(xiàn)，市場恢復(fù)常態(tài)還需經(jīng)歷一個過程。與此同時，積極因素在不斷累積，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動基本正常，發(fā)展預(yù)期向好，家電業(yè)總體上實現(xiàn)了平穩(wěn)開局。

景氣監(jiān)測結(jié)果顯示，今年一季度中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)為96.8，家電業(yè)景氣度已連續(xù)3個季度基本持平。我們認為，在面臨不確定因素較多的情況下，家電行業(yè)保持平穩(wěn)運行，沒有出現(xiàn)大起大落，是一件可喜的事情。這表明行業(yè)基本面依然正常，整體發(fā)展是健康的。

協(xié)會掌握的數(shù)據(jù)顯示，家電業(yè)生產(chǎn)、出口、利潤狀況基本正常。從生產(chǎn)看，今年前2個月大家電中洗衣機產(chǎn)量出現(xiàn)4%的降幅，其他產(chǎn)品保持增長，其中空調(diào)器增幅 17%;小家電中電風(fēng)扇與電烘烤/燒烤器具產(chǎn)量下降，其他多數(shù)產(chǎn)品保持增長。從出口看，前2個月家電業(yè)出口額83億美元，增幅為4.9%。由于發(fā)達經(jīng)濟體經(jīng)濟復(fù)蘇，我國對美、歐、日等發(fā)達國家的家電出口情況好于新興經(jīng)濟體。從效益看，前2個月家電業(yè)完成主營業(yè)務(wù)收入1721億元、利稅總額116億元、利潤總額79億元，增幅分別為6.3%、16.3%、21%，尚屬樂觀。

值得注意的是，市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示家電業(yè)內(nèi)銷市場不旺，部分產(chǎn)品品類銷量下降。一季度，商務(wù)部監(jiān)測的5000家重點零售企業(yè)，家電銷售同比增長3.4%，比上年同期放緩9.3個百分點。奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，一季度國內(nèi)彩電銷售量同比下降11%，銷售額同比下降13%。究其原因，去年1至5月，節(jié)能補貼政策帶動了市場銷售的火爆，導(dǎo)致同比基數(shù)抬高;另外，家電作為耐用消費品，短時間內(nèi)不可能多次重復(fù)購買，前期消費透支的影響必然會在市場上逐步顯現(xiàn)。

去年以來，隨著大規(guī)模刺激政策的退出，家電業(yè)進入調(diào)整期。家電企業(yè)已清醒地認識到，銷售不能寄期望于政策的短期拉動，告別政策救市，回歸市場機制調(diào)整，不斷增強內(nèi)生動力，才是行業(yè)發(fā)展的根本之道。盡管2014年家電市場將繼續(xù)受到全球經(jīng)濟發(fā)展不均衡、透支消費、住宅市場僵持等不利因素影響，但決定發(fā)展的積極因素更為顯著。

在日前舉行的中國家電博覽會上，家電業(yè)網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展趨勢明顯，環(huán)境電器、小家電市場迅猛發(fā)力，各類家電產(chǎn)品在節(jié)能環(huán)保、工業(yè)設(shè)計、制造工藝、用戶體驗等方面進步明顯。這從一個側(cè)面說明，家電企業(yè)對未來發(fā)展充滿信心，勇于變革，銳意創(chuàng)新，把轉(zhuǎn)型升級落到了實處。

目前，城鄉(xiāng)家庭的家電普及程度達到較高水平，家電市場進入了更新消費為主的階段。發(fā)展中高端產(chǎn)品成為各企業(yè)的著力點。變頻空調(diào)、滾筒洗衣機、智能電視、精品廚電產(chǎn)品的市場占比越來越高。具有較高技術(shù)含量的產(chǎn)品在獲得消費者青睞的同時，也給企業(yè)帶來了更大的利潤空間。受益于結(jié)構(gòu)調(diào)整，多家龍頭企業(yè)交出了較為亮麗的成績單。一季度，格力電器歸屬上市公司股東的凈利潤預(yù)計同比增長50%至70%;美的一季度凈利潤預(yù)計增長42%至61%;TCL集團凈利潤預(yù)計增長130%至143%。而那些缺乏核心競爭力的企業(yè)面臨很大挑戰(zhàn)，今后家電業(yè)的優(yōu)勝劣汰將更趨明顯。