廚電市場(chǎng)規(guī)模逾千億 三四級(jí)市場(chǎng)空間巨大

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廚電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局表現(xiàn)是，一方面來(lái)自外資品牌的壓力較小，主要是本土高中低檔分層次差異化競(jìng)爭(zhēng);另一方面目前各主要品牌的盈利基本可觀，還沒(méi)有打價(jià)格戰(zhàn)的驅(qū)動(dòng)力。

高端定位、拳頭產(chǎn)品煙灶市場(chǎng)率穩(wěn)居第一的老板電器去年不僅實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)雙升，且盈利能力首屈一指。海通證券在老板電器年報(bào)點(diǎn)評(píng)中表示，公司的品牌力、產(chǎn)品力和渠道力持續(xù)增強(qiáng),均價(jià)、份額、盈利水平穩(wěn)步提升,目前尚未看到瓶頸和阻力,營(yíng)收和業(yè)績(jī)保持較快增長(zhǎng)確定性強(qiáng),公司確立未來(lái)三年收入保持30%復(fù)合增長(zhǎng)的目標(biāo)彰顯了發(fā)展信心。

有券商研究員表示，廚電行業(yè)由于高低端分化明顯，市場(chǎng)集中度相對(duì)分撒，從市場(chǎng)需求空間與景氣度看是優(yōu)于白電的。而近些年來(lái)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)驅(qū)動(dòng)均價(jià)持續(xù)提高,市場(chǎng)集中度與產(chǎn)品均價(jià)的提升對(duì)龍頭企業(yè)成效尤其顯著，整體是強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面。

而中低端的企業(yè)雖然凈利率水平稍遜一籌，但隨著銷售渠道的拓寬和線上線下融合的發(fā)展，凈利率改善也存想象空間。據(jù)華帝股份定期報(bào)告，公司延續(xù)去年電商渠道的高速增長(zhǎng),一季度線上仍是增速最快的業(yè)務(wù)，未來(lái)隨著線上收入占比達(dá)到20%占比的目標(biāo)，整體凈利水平還將改善。

數(shù)據(jù)顯示，2013年整體家電市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1.36萬(wàn)億，線上市場(chǎng)規(guī)模占比達(dá)8.5%，廚房電器已占線上市場(chǎng)規(guī)模的33%以上。奧維咨詢副總裁盛哲認(rèn)為，廚電產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模逾千億，三四級(jí)市場(chǎng)還有很大增量空間釋放。