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伴隨著夏季的到來，全國(guó)各地氣溫逐漸升高，2014年空調(diào)銷售旺季也正式拉開帷幕。奧維咨詢預(yù)計(jì)今年5-7月的空調(diào)銷售旺季家用空調(diào)終端銷售規(guī)模將達(dá)到1733萬臺(tái)，較去年同期略有增長(zhǎng)，而變頻空調(diào)的占比將進(jìn)一步提升至60%以上。
根據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年1-4月中國(guó)家用空調(diào)零售市場(chǎng)零售量1168.9萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.3%，零售額443.1億元，同比增長(zhǎng)6.1%，零售量額漲幅略高于市場(chǎng)預(yù)期?？照{(diào)企業(yè)為應(yīng)對(duì)今年一季度終端零售市場(chǎng)銷售低迷，從4月份中旬就提前開展五一黃金周家電促銷活動(dòng)，通過提前釋放促銷資源，延長(zhǎng)促銷期等一系列措施收到較好的銷售效果，而在5月最后一周的端午節(jié)小長(zhǎng)假前后，華北、華東地區(qū)提前出現(xiàn)了高溫天氣推高了空調(diào)產(chǎn)品銷售規(guī)模。隨著近期全國(guó)各地氣溫逐漸升高，奧維咨詢預(yù)計(jì)今年5-7月的空調(diào)銷售旺季，家用空調(diào)終端銷售規(guī)模將達(dá)到1733萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.7%。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化情況來看，2014年變頻空調(diào)銷售比重持續(xù)上升。根據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2014年1-4月變頻空調(diào)銷量比重已經(jīng)達(dá)到58.1%，同比上升4.9%。奧維咨詢總裁喻亮星認(rèn)為，之所以變頻空調(diào)銷售比重能夠攀升，是由于定頻空調(diào)零售均價(jià)持續(xù)下行后利潤(rùn)空間不斷被壓縮，空調(diào)企業(yè)在產(chǎn)品利潤(rùn)導(dǎo)向下紛紛將產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售重心偏向變頻空調(diào)產(chǎn)品，加上從去年10月1日起正式實(shí)施的變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)，也推動(dòng)空調(diào)企業(yè)一方面對(duì)舊能效變頻空調(diào)進(jìn)行清庫(kù)，另一方面積極推出更多新能標(biāo)變頻空調(diào)系列。數(shù)據(jù)顯示，截至2014年5月，新能標(biāo)變頻空調(diào)在變頻空調(diào)市場(chǎng)滲透率已經(jīng)超過67.2%。
目前，美的、奧克斯等品牌銷售的新能標(biāo)變頻空調(diào)占自身變頻空調(diào)銷售比重已接近七成。在2014年銷售旺季，也是各空調(diào)廠家對(duì)舊能標(biāo)變頻空調(diào)的最后集中清理期，奧維咨詢預(yù)計(jì)受此因素影響，變頻空調(diào)銷量占比將進(jìn)一步提升至60%以上。
