家電廠商爭相開掘兒童細(xì)分市場 滿足需求是關(guān)鍵

在空冰洗等白電以及彩電等黑電銷量增長乏力之時(shí)，家電廠商終于肯下大力氣開掘針對兒童的細(xì)分市場。

具有“特殊功能”的兒童空調(diào)已在預(yù)售。兒童電視、兒童洗衣機(jī)等“童用”家電，儼然已構(gòu)成家電市場的新品類。兒童家電，是否僅是廠商為讓掏家長腰包的“新利器”?對兒童，是否真有作用?兒童家電外觀“萌萌噠”，技術(shù)及功能確有其獨(dú)特之處，但售價(jià)不低，且銷售人員多講不出其功效的權(quán)威證明。有數(shù)據(jù)表明，中國70%的市場處于未滿足狀態(tài)，消費(fèi)者的需求尚無法找到合適的產(chǎn)品或服務(wù)。

兒童空調(diào)：智能檢測睡眠情況

“當(dāng)孩子踢被子后，空調(diào)會(huì)自動(dòng)調(diào)整風(fēng)向、風(fēng)速、出風(fēng)溫度等，以保證孩子不會(huì)受涼。”美的相關(guān)人士敘述，美的首次推出針對兒童的空調(diào)，將于下月初在廣州等城市上市。此前，在廣州美的2015年度空調(diào)新品群中，兩款色彩斑斕的空調(diào)身形頗為小巧，旁邊卡通熊樣的“不倒翁”遙控器，讓消費(fèi)者迅即明白此為兒童專用空調(diào)。

據(jù)了解，這也是空調(diào)市場首款兒童產(chǎn)品。在功能上，這款名為“兒童星”的空調(diào)具備睡眠監(jiān)護(hù)系統(tǒng)。該系統(tǒng)開啟后，空調(diào)會(huì)根據(jù)孩子的睡眠特點(diǎn)，自動(dòng)調(diào)控溫度、風(fēng)速和風(fēng)向—因?yàn)榧t外傳感器會(huì)監(jiān)測兒童在睡覺時(shí)的體溫變化和熱場面積的變化。當(dāng)兒童“踢被子”時(shí)，尤其管用。

而當(dāng)兒童臥室燈光關(guān)閉之后，空調(diào)還會(huì)自動(dòng)關(guān)閉顯示屏、調(diào)低蜂鳴器聲音、降低風(fēng)速，營造出更適合兒童睡眠的環(huán)境。另外，卡通“不倒翁”遙控器一鍵可開啟睡眠監(jiān)護(hù)系統(tǒng)，不使用時(shí)可以作為玩具。

不過，這款兒童空調(diào)能效等級為3級，即目前標(biāo)準(zhǔn)的最低等級，而售價(jià)則在4000元左右。業(yè)內(nèi)人士稱，為兒童購買專用空調(diào)的觀念，尚未被消費(fèi)者接受。因此，此類產(chǎn)品當(dāng)前仍屬于試水階段。

媒體援引北京兒童醫(yī)院主任醫(yī)師劉璽誠教授的話稱，兒童一天的生長激素75%是在夜里深睡期時(shí)分泌，孩子睡不好覺，就長不高，還會(huì)影響智力、認(rèn)知方面的發(fā)育。兒童空調(diào)的睡眠監(jiān)護(hù)系統(tǒng)就針對此而研發(fā)，但功效如何亦無科學(xué)數(shù)據(jù)。

兒童電視：講造型更要“護(hù)眼”

“請站在2.5米處位置，遮蓋右眼，測試左眼。”這不是在醫(yī)院體檢測視力，而是在家里的電視上做測試。在1號店、京東等網(wǎng)站，5款主打迪士尼風(fēng)格的TCL兒童電視在售。該系列兒童電視為28英寸(屏幕分辨率為1366×768)，有粉紅、黃色、天藍(lán)三種顏色，分別采用公主、維尼熊、米奇三大迪士尼經(jīng)典形象，從外包裝到電視再到遙控器全部的色彩全都萌萌噠。

卡通外觀，并非該類電視的唯一賣點(diǎn)—它更能保護(hù)眼睛，是號稱“全球首款防控近視的電視”，擁有視訓(xùn)寶、自然光、距離感應(yīng)等七大護(hù)眼技術(shù)。其中，距離感應(yīng)技術(shù)就是防范兒童不自主的靠近電視。而一旦電視監(jiān)測到距離過近，就會(huì)提醒且停止播放，直到觀看距離合適為止。

同時(shí)，護(hù)眼提醒可以設(shè)定觀看時(shí)間，童鎖則避免孩子“偷看”電視。而視訓(xùn)寶，家長可以在家隨時(shí)測試兒童的視力。每次測試后，可將測試記錄存入，及時(shí)掌握孩子視力變化情況。

另外，該類電視還搭載了“愛學(xué)習(xí)”、“愛娛樂”等板塊，并擁有兒童版云賞K歌、海量卡通動(dòng)漫等多個(gè)特有娛樂應(yīng)用。“電視中包含了0~12歲所有年齡階段的教育內(nèi)容，并針對不同年齡段分類推送個(gè)性化內(nèi)容。”TCL多媒體市場部人士敘述，該類電視從去年11月推出以來，已成為細(xì)分市場重要的產(chǎn)品。

然而，在售的兒童電視雖然是同一個(gè)型號，但不同版本的售價(jià)相差較大。其中，公主版促銷僅售1999元，而維尼熊版售價(jià)3399元，價(jià)格相比初上市時(shí)2199元售價(jià)變化大。而賣場人士對與教育內(nèi)容是否即時(shí)更新、是否正規(guī)授權(quán)等未能給出合理解釋。

專用洗衣機(jī)：避免細(xì)菌交叉單洗兒童衣物

相比較單一的兒童空調(diào)、彩電的廠商，多個(gè)品牌均推出兒童洗衣機(jī)，并配有兒童鎖。其中伊萊克斯、松下、海爾均有產(chǎn)品銷售。伊萊克斯新推出具有蒸氣功能的煥彩洗衣機(jī)，通過高溫蒸氣自上而下的運(yùn)行，形成對衣物從表面到纖維的立體滲透。全方面360度覆蓋衣物死角，有效去除衣物上的細(xì)菌或過敏原，這對于有兒童或者皮膚過敏者的家庭來說是不可或缺的。蒸氣功能除了帶來除菌功效外，也可使衣物煥發(fā)蓬松活力，更加柔軟舒適。

松下寶貝星嬰幼兒專用洗衣機(jī)也主打光動(dòng)銀除菌、95℃高溫除菌等功能。在今年的上海家博會(huì)上，海爾一款小巧的洗衣機(jī)，專為兒童或女性，洗滌小衣物。據(jù)中國家用電器檢測所的檢測報(bào)告，在高溫下對大腸埃希氏菌和金黃色葡萄球菌的去除率均達(dá)到99.99%。兒童專家稱，秋季是嬰幼兒皮膚問題即流感的高發(fā)期，因此家長更應(yīng)防病從“衣”入。

“如果孩子是過敏體質(zhì)，那還是得買專門的兒童洗衣機(jī)，要跟大人的衣物分開洗。”消費(fèi)者Consine表示。不過，消費(fèi)者白小雪認(rèn)為，兒童的內(nèi)衣褲可以手洗，厚一點(diǎn)衣物如外套單獨(dú)在洗衣機(jī)中清洗就行。

廣州電器賣場人士敘述，兒童洗衣機(jī)銷量一直不高，而有條件的家庭寧愿用兩臺洗衣機(jī)，兒童洗衣機(jī)專洗兒童衣物。數(shù)據(jù)顯示，我國新生嬰兒家庭數(shù)為1500萬，約49.7%為城鎮(zhèn)人口。松下生活研究所的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)更是表明，中國70%的消費(fèi)市場處于“未滿足”狀態(tài)—消費(fèi)者有需求，卻苦于沒有合適的產(chǎn)品。

家電分析人士、中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波表示，隨著收入水平提高、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變以及信息的傳播，兒童家電市場還會(huì)不斷擴(kuò)大。