空調(diào)市場一枝獨(dú)秀保持穩(wěn)定增長 三四級城市潛力巨大

國家信息中心發(fā)布的《2014冷年中國空調(diào)市場研究報(bào)告》顯示：“在沒有任何政策外力推動下，空調(diào)市場依靠增量需求繼續(xù)維持市場穩(wěn)定增長，銷售量同比增長16.24%，國內(nèi)市場銷售規(guī)模達(dá)到4200多萬臺，銷售額同比增長17.49%。”空調(diào)市場一枝獨(dú)秀！

在家電整體行業(yè)低迷疲軟的背景下，空調(diào)行業(yè)的逆市增長無疑是一道迷人風(fēng)景。在日前召開的空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示：2014冷年變頻空調(diào)銷量和銷售額同比增長的水平增速高于平均水平7.08和8.5個(gè)百分點(diǎn);智能空調(diào)銷售增長已經(jīng)超過了300%。另外，三四五級城市成為幅度增長的基礎(chǔ)。

市場：電商、三四級城市潛力巨大

電商已成為空調(diào)銷售的重要渠道。根據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2014冷年空調(diào)零售量穩(wěn)增3.8%。其中電商市場崛起，增幅高達(dá)119.1%。

如此強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，使得各大空調(diào)廠商紛紛加大線上渠道的投入力度。美的家用空調(diào)已于去年9月專門成立電商部門、格蘭仕空調(diào)線上和線下的銷售占比已達(dá)到3：7。一些及早布局的企業(yè)已經(jīng)嘗到了甜頭，海爾、奧克斯、美的、科龍、格力和格蘭仕已奠定了線上領(lǐng)域的競爭地位。

不過相較而言，目前空調(diào)線上銷售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍偏中低端。伴隨電商的進(jìn)一步發(fā)展，空調(diào)線上銷售在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、購物體驗(yàn)、物流配送、售后安裝與服務(wù)等方面仍有提升空間。

奧維咨詢預(yù)測，隨著近兩年空調(diào)市場線上銷售規(guī)?？焖僭鲩L，預(yù)計(jì)2014年，空調(diào)線上銷量達(dá)290萬臺，占整體空調(diào)市場銷量6.3%。電商渠道將成為空調(diào)銷售非常重要的陣地。

同樣具有極大發(fā)展空間的是三四級城市。美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新表示，與城鎮(zhèn)家庭百戶空調(diào)擁有量達(dá)到130.2臺相比，目前農(nóng)村空調(diào)百戶擁有量還不到30臺，“未來5年內(nèi)空調(diào)市場增量還是可見的”。國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩也表示，“如何有效有序釋放三四級和五級市場較明顯的潛在市場，是保證國內(nèi)空調(diào)市場持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。”