由于2013年政策實施提前透支了市場需求,再加上股市較長一段時間低迷、尤其是房地產(chǎn)市場增速放緩,2014年
白電行業(yè)增長緩慢,表現(xiàn)平淡。結(jié)合2015年元旦放假三天與2014年放假一天的不同,奧維預測2015年元旦,冰洗市場表現(xiàn)將相對平穩(wěn),而空調(diào)市場由于12月份后寒流頻頻來襲,以及南方出現(xiàn)大規(guī)模陰雨天氣,持續(xù)的低溫天氣將客觀帶動空調(diào)市場的升溫。從歷年元旦促銷的情況來看,節(jié)假日高端產(chǎn)品增長依然是市場的亮點,例如冰箱大容積、風冷產(chǎn)品,洗衣機大容量、智能投放產(chǎn)品及變頻空調(diào)等都將成為元旦市場的重要看點。
預測數(shù)據(jù)顯示,2015年元旦促銷期(14W51—15W01)冰箱終端零售量將達275.2萬臺,同比微增0.7%,零售額103.0億元,同比上漲2.8%。元旦當周零售量同比增長5.6%,零售額同比增長7.7%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看,兩門和三門產(chǎn)品將依然是市場主流,但比例會受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的影響下滑,兩門零售量將達105.4萬臺,三門零售量將達87.8萬臺。多門、對開門是市場增長主力,多門將達36.1萬臺,400L以上零售量比例將超60%;對開門將達43.9萬臺,600L以上零售量比例將超55%。“十一”以后冰箱進入銷售淡季,各大品牌集中推高端產(chǎn)品,風冷產(chǎn)品普及率升高,預計將在元旦超過40%。
洗衣機終端零售量將達356.6萬臺,同比微漲0.5%,零售額77.4億元,同比增長3.1%。元旦當周零售量同比增長4.9%,零售額同比增長7.8%。其中波輪產(chǎn)品零售量將達198.4萬臺,同比增長2.6%;滾筒零售量將達89.9萬臺,同比增長4.3%。從產(chǎn)品熱點看,洗衣機大容積趨勢在2014年逐漸明朗,7—8公斤零售額占比將達33.9%,8公斤以上零售額占比將達10.7%。另一方面,模糊控制、數(shù)字信息、移動互聯(lián)等技術(shù)的加速導入,促進了家電產(chǎn)品的智能化,洗衣機作為白電產(chǎn)品中智能化普及較高的產(chǎn)品,在2015年元旦智能化滲透率將達18%。
空調(diào)終端零售量將達282.0萬臺,同比增長8.0%,零售額將達112.0億元,同比增長10.9%。元旦當周零售量同比增長22.1%,零售額同比增長28.1%。其中變頻掛機銷量將達149.5萬臺,同比增長11.2%,變頻柜機銷量36.1萬臺,同比增長6.5%,變頻產(chǎn)品在元旦期間的零售量占比將達65.8%。同時,今年在行業(yè)內(nèi)掀起大幅波瀾的價格戰(zhàn)也對空調(diào)市場產(chǎn)生了一定的影響,尤其是5500元以下變頻柜機在十一促銷期之后占比逐漸增加,預計在元旦期間占比達30%以上。智能空調(diào)滲透率在震蕩中上漲,11月呈爆發(fā)式增長,預計元旦促銷期智能空調(diào)滲透率有望突破0.5%。
2015年,從宏觀環(huán)境來看,行業(yè)進入深度盤整期,未來三年行業(yè)復合增長在3%—5%之間波動,企業(yè)策略由規(guī)模向效益轉(zhuǎn)變,提升效率和利潤水平成為行業(yè)主基調(diào)。新類型產(chǎn)品層出不窮,如勻冷冰箱、品式冰箱、微波冰箱、廚房
空調(diào)、智能投放洗衣機等;系統(tǒng)智能、平臺化智能、單機智能不同路徑發(fā)展將促進智能化技術(shù)的落地;新技術(shù)和新材料也將逐漸成為競爭核心。