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家電行業(yè)航母雙雙戰(zhàn)略投資地產巨頭的消息引起了業(yè)內高度關注。日前，格力電器董事長董明珠確認了格力對大連萬達商業(yè)地產股份有限公司(下稱“萬達商業(yè)”)的基石投資，不過并未透露投資金額。而此前TCL方面確認，TCL旗下全資子公司喜韻投資已出資1億美金認購其股份成為基石投資者。業(yè)內認為，投資萬達商業(yè)，毫無疑問，格力、TCL企業(yè)能從中獲得穩(wěn)定的合作伙伴和市場，這是家電企業(yè)與地產跨界合作形成風潮的信號。
家電大佬擁抱萬達商業(yè)
在雙方合作基礎上，“可能以后它(萬達)所有的電器產品都是我們提供的。”格力電器董事長董明珠稱，格力成為萬達投資者以后，萬達未來在全球和電器產品相關的投入，也可能由雙方共同合作。
事實上，去年年底萬達商業(yè)地產的招股書就披露，萬達商業(yè)地產共計引入12名基石投資者，它們的認購額度占發(fā)售股份的六成，力保萬達商業(yè)地產成功上市，格力、TCL就在其列。萬達商業(yè)披露的文件中現在還沒有其它基石投資者詳情，此前，格力雖未正面確認此次投資，卻在央視播出的廣告片上，由董明珠和萬達集團董事長王健林聯袂出鏡，由此引起坊間各種猜想。
片中，王健林面露疑色，笑問董明珠：“聽說中央空調不用電費?”“是的。用太陽能。”董明珠簡潔回應。王健林隨即表示“那我每年可以節(jié)約電費10億”。現在，對于此次合作投入的金額股權占比以及產品內容等細節(jié)，董明珠未作出回應。但業(yè)內人士認為，廣告片中，不依賴城市電網的獨立空調系統(tǒng)很可能就是兩家公司未來合作的方向。
而在1月6日，TCL集團也發(fā)布公告稱，與萬達集團簽署戰(zhàn)略合作意向書，全面推進雙方在相關業(yè)務領域的戰(zhàn)略合作。根據此前萬達商業(yè)披露的招股書資料顯示，TCL旗下全資子公司喜韻投資已出資1億美金認購其股份成為基石投資者。
跨界互補搶占先機
“投資商業(yè)地產公司是一種戰(zhàn)略行為，也是一種跨界合作，而地產和家電界的跨界合作早已有了，而且已經形成了一種小風潮。”奧維咨詢(AVC)研究院院長張彥斌接受采訪時如是說。
2014年12月，海爾宣布聯手萬科集團打造智能社區(qū)。時間再往前推幾個月，2014年4月，綠地集團西南事業(yè)部與三星旗下的系統(tǒng)集成商三星SDS簽署戰(zhàn)略框架協(xié)議，由三星SDS為綠地集團提供諸如智慧家庭、智慧安防等產品和解決方案。
張彥斌認為，投資萬達這樣的商業(yè)地產界的巨頭，意味著家電企業(yè)可以建立一個穩(wěn)定的市場合作伙伴，給自身帶來很多的使用市場機會。比如，萬達的商業(yè)地產，不管營業(yè)項目是娛樂、影城、還是餐飲，都需要大量的空調、彩電、大屏拼接產品，而結成戰(zhàn)略合作伙伴，可以搶占項目的先機，“這是非常好的挖掘潛在客戶的一種手段，也是業(yè)務上的一種互補。”
從TCL披露的合作資料也從另一面佐證了這一說法。根據TCL披露的資料，TCL集團將成為萬達集團戰(zhàn)略供應商，在包括商業(yè)地產、酒店業(yè)務、電影院線業(yè)務和百貨業(yè)務領域，TCL基于自身在智能及互聯網應用產品和技術的優(yōu)勢，為萬達開發(fā)、設計和定制所需的系統(tǒng)和終端設備，應用支持平臺等。另外，TCL也會和萬達共同探索未來在大數據、云服務等領域進一步合作的可能。聯想到TCL此前以資產入股花樣年地產成為其第二大股東，以及持股社區(qū)O2O入口標桿企業(yè)彩生活，并牽手思科搭架公有商用云服務平臺，TCL從個人云、智慧家庭拓展至智慧社區(qū)和行業(yè)互聯網的商業(yè)布局已現端倪。
張彥斌認為，地產與家電的跨界合作將會越來越多，但是這種合作僅限于大型的、具有長遠發(fā)展戰(zhàn)略的集團之間，強強聯合，強者更強，弱者更弱，未來小企業(yè)的生存環(huán)境將越來越惡劣。
