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繼通用電氣將家電業(yè)務出售給伊萊克斯后，本周，歐洲巨頭西門子中國公關部有關人士證實，其已于上月初將家電業(yè)務賣給博世，徹底退出家電領域。而包括索尼、東芝、松下等在內(nèi)的日系巨頭更是爭先恐后地縮減家電戰(zhàn)線，種種跡象表明，曾經(jīng)的國際家電市場霸主，正在經(jīng)歷一場加速去電器化浪潮。
西門子30億歐元出售家電業(yè)務
1月9日，德國博世(BOSCH)集團宣布，完成收購西門子在博西家電集團持有50%股權，交易總價為30億歐元。按照雙方達成的協(xié)議，博西家電將成為博世集團的全資子公司，同時也意味著西門子集團將不再涉及任何家電業(yè)務。
西門子家電1994年進入中國，中國消費者也是通過家電產(chǎn)品認識西門子的，其旗下白電產(chǎn)品以及小家電產(chǎn)品一直深受中國老百姓喜愛。而走訪蘇寧、國美、廣百等家電大賣場發(fā)現(xiàn)，西門子品牌家電銷售如常，市民顯然對西門子賣掉家電業(yè)務一無所知。賣場有關人士敘述，在中國的西門子家電一直是由博西做的，該公司同時運作西門子和博西兩個品牌的家電產(chǎn)品，而西門子也將品牌使用權售予了博世，所以在運作層面看不出什么變化。
無獨有偶，去年9月，美國通用電氣集團(GE)9月8日宣布，以33億美元的價格將旗下家電業(yè)務出售給瑞典伊萊克斯，預計將在2015年完成，伊萊克斯將繼續(xù)使用GE Appliances商標。當時，GE董事長兼首席執(zhí)行官伊梅爾特表示，GE之后的核心業(yè)務轉(zhuǎn)向能源、醫(yī)療、家庭、交通運輸、金融等領域。
西門子出售家電業(yè)務，也是差不多的理由，今后公司業(yè)務主要圍繞著重工業(yè)、自動化樓宇、醫(yī)療、能源等領域，面向商用領域的客戶。
虧損導致家電業(yè)務被邊緣化
事實上，做家電不賺錢，業(yè)務體量太小，是上述巨頭沒說的另一個重要原因。去年，包括索尼、松下等在內(nèi)的日系巨頭深陷虧損泥淖，它們的扭虧舉措首先就是拿家電業(yè)務開刀——出售、收縮、重組、裁員等等，更直言家電業(yè)務拖累公司整體業(yè)績和盈利。
本周，松下(中國)公司相關人士在接受媒體采訪時表示，電視機價格競爭越發(fā)激烈，松下難以繼續(xù)自行生產(chǎn)經(jīng)營，宣布結(jié)束在中國境內(nèi)已經(jīng)進行了 19年的電視機生產(chǎn)。而夏普此前在CES展上也表示，將把在中國生產(chǎn)制造工廠回遷日本。之前的1月29日，東芝也宣布，由于電視業(yè)務持續(xù)虧損，3月起將逐步停止研發(fā)和銷售面向海外市場的電視機，還在就如何處理印度尼西亞等地的海外工廠展開磋商。
家電業(yè)務不賺錢幾成共識，“我們最賺錢的業(yè)務是電子芯片這一塊，家電業(yè)務銷售收入占公司整體銷售收入不到18%”，東芝(中國)公司宣傳部門相關人士敘述。索尼(中國)公關部人關人士也表示，公司芯片、元器件業(yè)務收入可觀，集團公司旗下的金融板塊也是利潤貢獻最大的版塊。
不過上述公司也表示，雖然中國的人口紅利、稅收紅利在退減，但中國市場需求仍然巨大，發(fā)展機會多，即使生產(chǎn)不放在中國，中國仍是公司最重視的全球市場之一。
國產(chǎn)彩電應加速占領國際市場
歐洲和日本家電老品牌針對家電業(yè)務的收縮與消退，所空出來的巨大的市場空間，會不會成為中韓企業(yè)的機會?短短十年間，市場已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，十年前全球日本家電一統(tǒng)天下，但是在五年前，東芝、日立品牌已經(jīng)很少見，如今在連鎖賣場，松下、索尼、夏普的彩電的產(chǎn)品陣容也日漸收縮。
對此，家電業(yè)觀察人士劉步塵表示，目前來看，以三星和LG為代表的韓系家電巨頭承接了更多的市場份額，尤其在高端市場。不過，我們也應看到，中國彩電市場正在進行一場向輕量化、智能化、以服務為盈利模式的互聯(lián)網(wǎng)為核心的變革，變革的成功與否，為未來中國彩電發(fā)展留下了很大的想像空間。此外，中國彩電應該加速占領國際市場，在未來的國際市場，中韓彩電商將有激烈的爭奪。
