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被稱為“下一代顯示技術(shù)”的OLED電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出一年多來，受制于技術(shù)難度大、成本居高不下、終端產(chǎn)品價(jià)格高等因素，推廣普及并不算順利。不過這一局面有望得到扭轉(zhuǎn)。
近日，全球?qū)I(yè)平板顯示研究咨詢機(jī)構(gòu)Display Search發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2015年OLED電視面板市場(chǎng)總額將增長(zhǎng)2倍。業(yè)內(nèi)人士也預(yù)計(jì)，OLED電視及用于智能穿戴設(shè)備的塑性O(shè)LED市場(chǎng)快速發(fā)展，將推動(dòng)2015年整體OLED市場(chǎng)規(guī)模首次突破3億片。
現(xiàn)狀
OLED市場(chǎng)普及受阻
OLED作為下一代顯示技術(shù)的代表，已被業(yè)界公認(rèn)。
據(jù)了解，OLED完全突破了LCD電視在畫質(zhì)和設(shè)計(jì)上的局限，實(shí)現(xiàn)了電視顯示技術(shù)的革新，包括柔性屏幕、超薄厚度、更高的色域與對(duì)比度都是OLED的亮點(diǎn)，比如OLED面板的延展性，不需要靠外力使之變形，不會(huì)帶來額外的生產(chǎn)成本，廠商可以根據(jù)消費(fèi)者的喜好來決定曲面電視的生產(chǎn)量。
也因更符合消費(fèi)者對(duì)健康環(huán)保的需求，作為OLED技術(shù)“主推手”的韓國(guó)面板企業(yè)LG Display將OLED中文命名為“有機(jī)電視”。但OLED電視的發(fā)展并未一帆風(fēng)順。LG Display最早于2011年末率先開發(fā)出55英寸OLED電視面板，并于次年率先投入量產(chǎn)。2013年初LG和三星相繼推出了OLED電視產(chǎn)品，并于當(dāng)年9月在中國(guó)市場(chǎng)上市。對(duì)于新一輪技術(shù)革新相當(dāng)敏感的國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)也迅速跟進(jìn)，2014年的美國(guó)消費(fèi)電子展上，包括創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、海爾、康佳等國(guó)產(chǎn)品牌均展示了各自的OLED產(chǎn)品。
不過，近日走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然不少?gòu)S商在終端賣場(chǎng)展示有OLED電視產(chǎn)品，但實(shí)際在銷售的還是以LG和創(chuàng)維品牌為主。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波分析，因技術(shù)難度大，自身良品率較低而導(dǎo)致成本居高不下、產(chǎn)量少、價(jià)格高，使得OLED電視的推廣并不順利。
事實(shí)上，目前OLED電視的價(jià)格較2013年剛上市時(shí)已經(jīng)有明顯下調(diào)。據(jù)記者了解，以LG的55寸曲面產(chǎn)品為例，初上市時(shí)為59999元，而近日在國(guó)美在線以及京東商城查到的售價(jià)均在18888元左右。另一款創(chuàng)維的55寸OLED產(chǎn)品，現(xiàn)在19999元的價(jià)格較去年“五一”上市的29999元的價(jià)格也有明顯下降。不過，這仍遠(yuǎn)高于同尺寸段LED產(chǎn)品，同尺寸4K電視產(chǎn)品的主要價(jià)格段也僅在4999-7999元之間。
有廠商直言，目前國(guó)內(nèi)廠商推OLED電視，更多是為了占據(jù)技術(shù)上的領(lǐng)先位置，著眼未來而非短期銷量。
前景
電視將成增長(zhǎng)核心動(dòng)力
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Display Search新近公布的平板顯示市場(chǎng)報(bào)告給了OLED電視業(yè)界以信心。報(bào)告顯示，OLED面板市場(chǎng)格局正在發(fā)生變化，OLED電視將取代手機(jī)OLED面板成為OLED整體市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。2015年OLED電視面板市場(chǎng)總額將達(dá)到14.3億美元，較2014年的5億美元超出近2倍。
數(shù)據(jù)顯示，2013年，手機(jī)OLED面板市場(chǎng)在整體OLED市場(chǎng)中以96.7%的比重、99億美元的市場(chǎng)總額達(dá)到頂峰，而在2014年，手機(jī)OLED面板基本停止了增長(zhǎng)，占比降至85%，同時(shí)也影響到了OLED的市場(chǎng)整體表現(xiàn)。2013年整體OLED市場(chǎng)總額為103億美元，2014年的市場(chǎng)總額為98億美元，出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)現(xiàn)象。
Display Search中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵預(yù)計(jì)，OLED電視市場(chǎng)占比預(yù)計(jì)2015年將突破10%，達(dá)到12.5%，2021年在整體OLED市場(chǎng)中的占比將達(dá)到37.6%，呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。
為此，業(yè)內(nèi)廠商也爭(zhēng)相做好準(zhǔn)備。從LG Display方面了解到，其去年底已經(jīng)投產(chǎn)第二條生產(chǎn)線，預(yù)計(jì)到今年末OLED產(chǎn)能將達(dá)到月產(chǎn)2.6萬片玻璃基板，2017年這一數(shù)字還將達(dá)到3.4萬片。未來OLED顯示技術(shù)之間的競(jìng)爭(zhēng)將促使OLED更快地在市場(chǎng)上滲透普及。
風(fēng)險(xiǎn)
高端LCD顯示或形成挑戰(zhàn)
盡管前景可期，但OLED電視產(chǎn)業(yè)仍面臨風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。有國(guó)外媒體指出，目前電視用OLED面板的最大風(fēng)險(xiǎn)在于OLED電視市場(chǎng)過小，根據(jù)DisplaySearch的數(shù)據(jù)，今年全球OLED電視市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)有60萬臺(tái)，占整體電視市場(chǎng)比重僅0.3%。
此前，三星一度量產(chǎn)電視用OLED面板，并有計(jì)劃進(jìn)行大規(guī)模投資，但去年底，三星電視事業(yè)負(fù)責(zé)人金玄石對(duì)外表示，三星近期將不會(huì)再發(fā)布新型OLED電視，在未來將把重心轉(zhuǎn)至量子點(diǎn)背光技術(shù)的LCD電視。目前OLED面板領(lǐng)域LG Display一家獨(dú)大，國(guó)內(nèi)面板企業(yè)京東方在鄂爾多斯以及華星光電在武漢的OLED面板產(chǎn)線分別已經(jīng)投產(chǎn)和建設(shè)中，但都是布局中小尺寸、移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)廠商發(fā)展OLED電視都需要與LG Display合作。業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為，盡管國(guó)內(nèi)彩電品牌也在積極進(jìn)行OLED產(chǎn)品的布局，但上游面板核心技術(shù)缺失、產(chǎn)品線不夠豐富等問題依然制約國(guó)產(chǎn)品牌的跟進(jìn)速度。
與此同時(shí)，LCD顯示技術(shù)也在不斷演進(jìn)，包括4K超高清在內(nèi)的高端顯示技術(shù)也將對(duì)OLED電視的發(fā)展形成挑戰(zhàn)，最為典型的就是近期大熱的量子點(diǎn)技術(shù)。京東方、華星光電等國(guó)內(nèi)面板廠商已經(jīng)開始導(dǎo)入量產(chǎn)量子點(diǎn)技術(shù)，去年底TCL率先發(fā)布了量子點(diǎn)電視產(chǎn)品，今年的美國(guó)消費(fèi)電子展上，包括三星、索尼等眾多國(guó)內(nèi)廠商都推出有量子點(diǎn)電視。TCL多媒體CEO郝義介紹，量子點(diǎn)電視能夠提供媲美OLED電視的畫質(zhì)、色彩還原能力，“甚至比OLED還好，關(guān)鍵是價(jià)格比同尺寸OLED電視便宜40%左右”。
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，如果量子點(diǎn)技術(shù)能夠克服現(xiàn)有在色彩轉(zhuǎn)化、曲面制造、厚度設(shè)計(jì)等方面的局限性和發(fā)展瓶頸，未來有可能會(huì)對(duì)OLED帶來強(qiáng)大挑戰(zhàn)。
奧維咨詢預(yù)計(jì)，未來2-3年將呈現(xiàn)OLED技術(shù)與當(dāng)前主流TFT-LCD技術(shù)并行狀態(tài)，短期內(nèi)OLED還無法替代液晶電視。
