冰箱業(yè)集體發(fā)力“全面淘汰定頻冰箱”

　　隨著美菱“全面淘汰定頻冰箱”的行動，圍繞美菱展開的一系列質(zhì)疑隨之不脛而走:美菱在變頻冰箱領(lǐng)域的舉旗是否能夠得到行業(yè)的響應(yīng)?是否能夠激活長期停滯的變頻冰箱市場?變頻冰箱是否能夠拯救低迷的冰箱市場?答案是肯定的，因為美菱站在了風(fēng)口上。

　　一是越來越多的企業(yè)已經(jīng)加入到變頻冰箱推廣普及中來。與變頻空調(diào)將近57.31%的滲透率相比，變頻冰箱僅僅16.58%的滲透率讓人尷尬。變頻冰箱滲透率低，很重要一個原因就是“主流企業(yè)推廣不積極，市場沒有被激活”。但是，這次美菱率先打響了變頻普及戰(zhàn)的第一槍，隨后恩布拉科馬上就跟進(jìn)，利用上海家博會這個平臺，相繼宣布與惠而浦中國、晶弘冰箱合作推廣變頻產(chǎn)品，并提供整體解決方案。全球壓縮機(jī)產(chǎn)銷量排名全球第一的華意壓縮通過美菱也加入到變頻冰箱的普及中。可以說，發(fā)展變頻冰箱成為了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的共識。在整個行業(yè)低迷的情況下，面對為數(shù)不多的，具備市場潛力的價值高地，其他如海爾、美的、海信科龍、容聲等企業(yè)當(dāng)然不會袖手旁觀，在侵蝕性增長時代，變頻已經(jīng)成為刺激市場的救命稻草。事實上，隨著主流企業(yè)的不斷轉(zhuǎn)“變”，市場已經(jīng)感受到一股緊張的氣息，正如國美電器副總裁郭軍所言，有多少我銷多少。

　　二是越來越帶勁的政策導(dǎo)向正在塑造變頻冰箱的風(fēng)口。變頻冰箱與定頻冰箱是替代關(guān)系，而且從變頻空調(diào)行業(yè)發(fā)展的路徑來看，這種替代是不可避免的必然。那么，這個時間窗口在什么時候?從家電行業(yè)的趨勢來看，在成熟的產(chǎn)業(yè)布局和技術(shù)儲備基礎(chǔ)上，市場低迷期往往就是變革爆發(fā)期，企業(yè)不得不以新技術(shù)、新產(chǎn)品、新概念刺激市場需求，如果剛剛市場的活躍期和政策機(jī)遇期出現(xiàn)遭遇，就會出現(xiàn)一個疊加效應(yīng)——“風(fēng)口”，從冰箱行業(yè)來看，也就是很多機(jī)構(gòu)和專家所言的，變頻冰箱推廣的臨界點。發(fā)改委等七部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于印發(fā)能效“領(lǐng)跑者”制度實施方案的通知》，評論能效領(lǐng)跑者制度有利提升行業(yè)能效水平，促進(jìn)消費(fèi)升級：能效“領(lǐng)跑者”制度是指通過激勵政策來扶持各品類中能效最高的部分產(chǎn)品，并不斷提高標(biāo)準(zhǔn)，以促進(jìn)行業(yè)整體能效水平提升的制度。其中，產(chǎn)品全生命周期、持續(xù)升級、激勵面窄等體現(xiàn)了與以往政策的區(qū)別，更有利于美菱等擁有變頻技術(shù)和完善產(chǎn)品布局的龍頭企業(yè)。政策一把火，當(dāng)然會讓更多企業(yè)加入到變頻風(fēng)口，促進(jìn)企業(yè)加大節(jié)能研發(fā)投入，引導(dǎo)消費(fèi)者購買高能效產(chǎn)品，從而推動消費(fèi)升級，改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升變頻產(chǎn)品占比。

　　三是越來越接近定頻冰箱的價格優(yōu)勢正成為撬動市場的杠桿。一直以來，價格高是擺在變頻冰箱推廣面前的一個難題。價格高對于企業(yè)而言，變頻冰箱的優(yōu)勢又不得不通過大容積冰箱或者高端冰箱才能更好體現(xiàn)溢價優(yōu)勢。這次，美菱“全民換變頻”活動之所以引發(fā)行業(yè)警覺，并極有可能引爆行業(yè)變頻冰箱消費(fèi)潮，最重要的就是以變頻冰箱定頻價的方式來進(jìn)行推廣，通過一體化的技術(shù)創(chuàng)新，徹底突破變頻冰箱成本結(jié)構(gòu)，動了變頻冰箱推廣的硬骨頭“價格”。對于消費(fèi)者而言，美菱此舉的意義在于，同樣的價格，更好的產(chǎn)品，而且隨著變頻冰箱型號的擴(kuò)容，消費(fèi)者有了更自由的選擇。

　　面對于當(dāng)下的冰箱市場，與其問為什么美菱可以發(fā)動淘汰定頻冰箱的變頻冰箱普及戰(zhàn)，不如問行業(yè)為什么需要一場變頻普及戰(zhàn)，為什么能夠形成一場變頻普及戰(zhàn)。2015年的家電行業(yè)在新常態(tài)下，變頻將成為改變市場份額和行業(yè)格局的最大變量。