業(yè)界名家：1-3月國內(nèi)家電市場緣何疲軟不振

這是2014年一季度3C市場分析的第二篇。2014年一季度，曾經(jīng)風(fēng)光無限的手機市場開始從頂端滑落，而家電市場也好不到哪里去，總體來說可以用“疲軟不振”來形容。

還是首先看整體市場的數(shù)據(jù)：中國洗衣機市場總體疲軟，表現(xiàn)平淡。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度中國洗衣機終端零售量為757萬臺，同比增長3.9%；零售額為146億元，同比下降1.7%，開門遇冷。中國彩電市場銷量與收入下降。奧維咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度，中國彩電市場內(nèi)銷零售總量為1090萬臺，同比下降10.5%；銷售額366億元，同比下降13.3%。中國冰箱市場量微漲/額下降?；ヂ?lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度，中國冰箱市場零售量為748萬臺，同比2013年第一季度的742萬臺上漲了0.8%，而市場第一季度的零售額為216億元，與去年同期的220億元相比下滑了1.6%，量漲額降。蘇寧云商營收與利潤雙雙下跌。蘇寧云商2014年第一季度財報顯示，一季度營收228.69億元，同比下降15.93%；營業(yè)利潤虧損5.9億元，比去年同期(盈利5.56億元)下跌206.25%；歸屬上市公司股東的凈利潤虧損4.33億元，比去年同期(盈利4.93億元)下滑187.98%；總資產(chǎn)781億元，同比減4.94%。

再來看看家電廠商的一季度財報數(shù)據(jù)：康佳在今年一季度實現(xiàn)營收40億元，同比下滑了15.74%；凈利潤為952萬元，同比下滑33.14%。TCL多媒體今年一季度的營業(yè)額為78.89億港元，同比下滑15.9%；毛利10.26億港元，同比下滑33.7%。創(chuàng)維數(shù)碼披露的財報同樣慘不忍睹。該公司電視機銷售總額遭遇下滑，同比下滑3%。這是創(chuàng)維數(shù)碼業(yè)績四年首降。受財報不利影響，創(chuàng)維數(shù)碼還進行了高管調(diào)整，彭勁接替劉耀平，出任創(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總部總經(jīng)理。長虹公布了2014年一季報。公司一季度營業(yè)收入125.31億元，同比下降3.53%；歸屬于上市公司股東的凈利潤923.26萬元，同比下降93.75%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤-1.31億元。美的集團發(fā)布了2014年第一季度業(yè)績報告，今年1—3月美的實現(xiàn)營業(yè)收入383.5億元，同比增長22%；凈利潤25.4億元，同一口徑實現(xiàn)同比增長53%；每股收益1.51元，同比增長54%。滿眼的下滑、下降、下跌，總體來看，黑電企業(yè)在一季度日子很難過，白電企業(yè)相對好些，但也比較疲軟。這里面，美的是一個例外，其營業(yè)收入、凈利潤都實現(xiàn)了增長，而且增長不菲。

一季度家電市場為何如此疲軟呢？一鯊認為有如下三個原因。原因之一，節(jié)能惠民政策退出、新能效標準實施等政策的變動。

眾所周知，家電節(jié)能補貼在去年5月31日停止，去年一季度因為有節(jié)能補貼政策，所以家電的銷量不錯，而今年一季度因為沒有節(jié)能補貼，與去年同期比起來差距會加大。國家的家電節(jié)能補貼已經(jīng)實施了五年，包括家電下鄉(xiāng)和節(jié)能補貼等在內(nèi)的政策對于家電行業(yè)的刺激還是非?？捎^的，這些政策的停止對于家電行業(yè)的增速無疑具有一定的影響。

另外一個政策是去年10月1日，變頻空調(diào)等5類家電產(chǎn)品開始實施新能效標準。家電產(chǎn)品這樣大面積升級能效等級標準前所未有。這意味著高能耗產(chǎn)品必須退出市場，家電廠商被迫低價甩賣，并革新產(chǎn)品線，這也對家電廠商的業(yè)績帶來影響。

原因之三：房地產(chǎn)市場的調(diào)整也對家電市場形成了抑制作用。

家電市場還有一個影響因素就是房地產(chǎn)市場，不像手機大家說換就換，對于家電的替換通常是因為買房。因此，家電市場某種程度上是房地產(chǎn)市場乃至宏觀經(jīng)濟的晴雨表。

一季度是房地產(chǎn)市場由盛轉(zhuǎn)衰的分水嶺，上市房企業(yè)績已現(xiàn)放緩跡象，截至4月24日，滬深兩市共有63家上市房企披露一季報及業(yè)績預(yù)報，其中42家出現(xiàn)凈利潤下滑或虧損，如招商地產(chǎn)一季度在實現(xiàn)營業(yè)收入72.51億元、同比增長18%的同時，凈利潤卻同比下降6.82%；合肥城建、華遠地產(chǎn)等的業(yè)績情況趨同。多家房企表示，如果僅以市場自身規(guī)律判斷，樓市全年下行概率更大。

居民消費整體疲軟、互聯(lián)網(wǎng)思維的沖擊以及政策紅利的消失，共同鑄成了家電市場在一季度的疲軟。展望未來，這些因素依然沒有好轉(zhuǎn)的跡象。家電廠商正在積極通過智能化或者O2O等方面的轉(zhuǎn)型謀變，希望能夠改變頹勢，迎來轉(zhuǎn)機。

原因之二，互聯(lián)網(wǎng)正在深刻沖擊家電行業(yè)，順之者昌，逆之者亡。

同互聯(lián)網(wǎng)沖擊手機業(yè)類似，互聯(lián)網(wǎng)對家電行業(yè)也帶來了深刻的顛覆，小米電視、樂視電視等產(chǎn)品的推出，以及京東等電商渠道的崛起，都對家電廠商帶來沖擊。

例如，互聯(lián)網(wǎng)對彩電業(yè)的沖擊主要體現(xiàn)在：低成本的電商渠道以及電視智能化使得收入模式從單純硬件模式變?yōu)?ldquo;硬件服務(wù)”模式。這兩個因素都使得彩電的價格戰(zhàn)開始加劇。京東與長虹最近定制的32寸電視價格只有999元，創(chuàng)維最近推出只針對電商渠道銷售的酷開全尺寸青春版電視，55寸售價僅3999元。美的之所以業(yè)績不錯，也與其積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)。美的集團于今年3月上旬發(fā)布智慧家居戰(zhàn)略之后，3月中旬美的空調(diào)便率先聯(lián)手阿里巴巴推出了全新的智能空調(diào)產(chǎn)品，并隨即展開了在天貓商城的美的小云空調(diào)的全線銷售，加速精品戰(zhàn)略在互聯(lián)網(wǎng)時代的前進步伐，完成了從戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型到市場運營轉(zhuǎn)型的一體化對接。××南冥一鯊