奧維徐鵬：小容量洗衣機走俏 干衣機市場潛力巨大

奧維咨詢研究員徐鵬：小容量洗衣機走俏，干衣機市場潛力巨大，專屬洗滌產品增長迅猛……對于處在行業(yè)大變革、大轉型期的洗衣機企業(yè)而言，簡單的價格戰(zhàn)、宣傳戰(zhàn)已經漸行漸遠。更多地挖掘市場新增長點，同時專注于產品本身，不斷從技術、消費者使用體驗入手，才是打破當前困境的根本。

小容量洗衣機走俏

“小家伙太能尿了，周末的時間都用來給他手洗衣服了。”剛剛休完產假的關女士在微信朋友圈里抱怨道。立即，就有人跟帖給她出主意，讓她去給孩子買一臺專屬迷你洗衣機。

近年來，以內衣專洗、嬰兒衣物專洗為代表的小容量專洗洗衣機，正為行業(yè)開辟新的藍海。這類洗衣機體形較小，洗滌容量多在4公斤以下，所以通常也被稱為迷你洗衣機。其憑借亮麗的外觀，全自動、殺菌等實用功能，正受到追求生活品質的消費者的青睞，市場逐漸升溫。

“洗寶寶衣物神器”“內衣單獨洗”“最省電的洗衣機”“可隨身攜帶的洗衣機”……炎熱的夏季，商家加大了對迷你洗衣機的營銷力度。迷你洗衣機洗滌容量從2.2公斤到4公斤不等。某電器促銷員介紹說，夏天是迷你洗衣機的銷售旺季，因為它不僅用起來非常方便還可以省水省電。此外，不少80后父母購買迷你洗衣機專供嬰兒衣物單獨洗滌，避免交叉感染。

不僅是家電賣場在大力促銷，在網上商城，迷你洗衣機也在進行應季促銷。促銷的迷你洗衣機有圓形和方形兩種，既有單洗也有全自動產品，價格最低只要100多元。“這款迷你洗衣機長只有40厘米，高也不到45厘米。夏天穿的換洗衣服大約可洗兩套，被單可洗一條。”某淘寶店主介紹說。網上的迷你洗衣機品牌和品種更加豐富。有的產品沒有進水和排水功能，只能用來漂洗。有的雖然有上下水功能和甩干功能，但是需要手動安裝甩干籃。清洗好的衣物先拿出來，安裝好甩干籃后再進行甩干，操作起來比較麻煩。還有迷你雙缸洗衣機和全自動波輪迷你洗衣機。

奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2013年，國內迷你洗衣機市場規(guī)模達30萬臺，其中3公斤容量產品最受歡迎，市場占比超過半數(shù)。

徐鵬認為，隨著人們生活條件的改善和80后、90后消費群體對于健康生活、快捷生活的追崇，“一大一小”兩臺洗衣機的組合將為市場帶來發(fā)展新空間，小容量的迷你洗衣機發(fā)展前景值得期待。奧維咨詢預測，2016年，我國迷你洗衣機市場規(guī)模將達到40萬臺，年均復合增長率達到10%，高于行業(yè)平均水平。

干衣機市場潛力巨大

中國機電產品交易網：當前，流行于歐美的洗衣+干衣模式，正在我國加速普及。一洗一干的消費模式正在改變著傳統(tǒng)中國家庭每家一臺洗衣機的使用習慣。

徐鵬指出，80后、90后消費群體更傾向于購買時尚、智能的產品，洗護需求也向多元化演變。特殊天氣健康晾曬、嬌貴面料精細洗護等需求，都促使了專業(yè)干衣機這種新興家電在市場上嶄露頭角。

市場上的干衣產品，既有價格低廉的暖風干衣機，也有定位高端的洗干一體機。目前市場上最受消費者歡迎的衣柜式暖風干衣機價格普遍在200元-500元之間，最多不過1000元。因此，一臺波輪洗衣機加一臺暖風干衣機只要3000元就能搞定，相比動輒六七千元的洗干一體機而言，還是劃算的。即使是均價3000多元的滾筒類洗衣機，4000多元的總花費也要好于直接購買一臺帶烘干功能的洗干一體機。更何況市場上的干衣機一般實用性強，具有滅菌功能，能帶給消費者更好的體驗。

國家家用電器質量監(jiān)督檢驗中心綜合檢驗部主任魯建國敘述，由于暖風干衣機具有結構簡單、價格便宜、可折疊安裝等特點，近幾年在陰雨潮濕的南方迅速打開了市場。在北方也有少量銷售，目前每年產銷量已經超過了百萬臺。由于衣物經過洗衣機甩干后才能夠放入干衣機中烘干，所以暖風干衣機應該算是一種過渡性產品。

除了此類產品，市場上還有一種與滾筒洗衣機外形頗為相似的干衣機產品，售價在1000元-4000元之間。魯建國表示，這其實就是滾筒洗干一體機烘干功能的獨立產品。在歐美國家很受歡迎，但在我國銷量一直不高，主要是對衣物烘干要求較高的高端消費群體購買。

徐鵬表示，目前，我國干衣機還主要集中在一線市場，而城鎮(zhèn)化進程的加快會直接拉動干衣機在二三線市場甚至在縣級市場的發(fā)展。隨著居民住房條件的改善，居住面積的增加，讓每戶家庭放置兩臺機器成為可能，一洗一干的洗衣新模式將會成為我國洗衣機市場發(fā)展新動力。

專屬洗滌產品增長迅猛

除干衣機、迷你洗衣機外，洗碗機、洗菜機等專屬洗滌產品也隨著人們生活品質的提高得到快速發(fā)展。尤其是洗菜機，近年來，其市場規(guī)模更是保持了飛速增長。

國家農業(yè)智能裝備工程技術研究中心副研究員董大明認為，果蔬清洗機作為繼洗衣機之后的另一件解放雙手的家電產品。具有一定的殺菌保鮮作用，對毒素也有一定的氧化降解作用，因此還是很有可取之處的?，F(xiàn)在的問題是企業(yè)往往夸大了這類產品的實際能力，比如肉類中存在的生長激素，是在動物生長過程中被吸收到細胞內的，而果蔬清洗機只能清除表面的污染。同樣，對存在于果蔬內部的農藥殘留，果蔬清洗機也基本上是無能為力的。

針對市場上某些產品聲稱農藥去除率能夠達到90%以上的宣傳。中國科學院農產品安全與環(huán)境質量監(jiān)測中心主任王顏紅表示，多年的實驗證明，果蔬清洗機的確能清除一些果蔬表面殘留的農藥，而且臭氧濃度越高，除毒效果越好。但家用機的去除力也就在10%—20%左右。

中國輕工信息中心的研究分析顯示，洗碗機有可能成為以后幾年我國家用電器中增長最快的一種產品。不過，調查發(fā)現(xiàn)，消費者認為洗碗機費水費電，不適合洗中式碗筷，也洗不干凈的認識誤區(qū)正成為制約洗碗機普及的關鍵因素。

對此，魯建國表示，中國家電研究院的調查顯示，在清洗同樣數(shù)量餐具的情況下，洗碗機的耗水量不到人工清洗的1/3。而且近兩年，不少產品在設計和功能上貼近了中國人的洗碗需求。特別是一些本土品牌，經過多年的發(fā)展，不僅樹立起了自己的品牌優(yōu)勢，而且還設計出了更加符合國情的產品。

中國機電產品交易網：7月1日起開始實施的《家用和類似用途電動洗碗機》標準，是我國首部專門針對家用洗碗機產品制定的行業(yè)標準。將使消費者進一步了解洗碗機，或將有效推動該產品的市場普及。