未來三年重奪中國科技第一品牌，聯(lián)想底氣何在？

 

　  近日，聯(lián)想召開2019年誓師大會(huì)，會(huì)上宣布了一系列振奮人心的好消息：去年?duì)I業(yè)額創(chuàng)下歷史新高；PC市場(chǎng)份額重奪全球第一；移動(dòng)業(yè)務(wù)扭虧為盈，股價(jià)增長(zhǎng)超六成……聯(lián)想還計(jì)劃，未來三年成為中國科技行業(yè)（不包含BAT等互聯(lián)網(wǎng)公司）的第一品牌。作為曾經(jīng)國內(nèi)科技行業(yè)旗幟的聯(lián)想，在幾經(jīng)風(fēng)雨之后，想要重奪第一，其底氣何在？

 

 　　01、優(yōu)異的業(yè)績(jī)是最大保證

 

 　　作為一個(gè)企業(yè)而言，業(yè)績(jī)是經(jīng)營(yíng)發(fā)展最重要的考量標(biāo)準(zhǔn)。

 

 　　數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想在上一財(cái)年逆勢(shì)增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)額達(dá)到500億美元，創(chuàng)下歷史新高。各大業(yè)務(wù)單元均取得優(yōu)異成績(jī)。從業(yè)務(wù)單元來看，第三季報(bào)顯示，聯(lián)想所有業(yè)務(wù)部門——個(gè)人電腦及智能設(shè)備業(yè)務(wù)、移動(dòng)業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)，均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，個(gè)人電腦及智能設(shè)備業(yè)務(wù)自2018年5月成立以來營(yíng)業(yè)額和盈利能力持續(xù)增長(zhǎng)，第三季度營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)6.2%至860億人民幣，連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。第三財(cái)季聯(lián)想的PC業(yè)務(wù)重回全球第一，連續(xù)兩個(gè)季度穩(wěn)居全球個(gè)人電腦市場(chǎng)的冠軍地位，營(yíng)業(yè)額年比年增長(zhǎng)16%，全球市場(chǎng)份額達(dá)24.6%創(chuàng)歷史新高。在中國市場(chǎng)，聯(lián)想的PC市場(chǎng)份額更是打破歷史記錄，超過39%。聯(lián)想的移動(dòng)業(yè)務(wù)也扭虧為盈，這是聯(lián)想自并購摩托羅拉以來首次在全球范圍實(shí)現(xiàn)盈利，聯(lián)想手機(jī)成為中國市場(chǎng)出貨量增長(zhǎng)最快的品牌，進(jìn)入市場(chǎng)前十。資本市場(chǎng)中，2018全年聯(lián)想股價(jià)增長(zhǎng)65%，比恒生指數(shù)高出70個(gè)百分點(diǎn)。

 

 　　提及新財(cái)年目標(biāo)，楊元慶稱集團(tuán)營(yíng)收保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，至少新增50億美元，這相當(dāng)于收購Moto和IBM PC業(yè)務(wù)的總和。

 

 　　具體而言，個(gè)人電腦業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)30億美元；移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)10億美元，數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)增長(zhǎng)10億美元。

 

 　　02、品牌打造還需再加把勁

 

 　　業(yè)績(jī)雖然搶眼，但要想重新奪回中國科技行業(yè)第一品牌，聯(lián)想還需加把勁。

 

 　　聯(lián)想集團(tuán)公司高級(jí)副總裁喬健就表示，聯(lián)想曾經(jīng)是中國科技行業(yè)的第一品牌，后來品牌價(jià)值下滑了很多，重回第一是聯(lián)想內(nèi)部的KPI。

 

 　　實(shí)際上，聯(lián)想在品牌打造上還是有一套的。在十多年前，聯(lián)想成為國際奧委會(huì)全球合作伙伴，為2006年都靈冬季奧運(yùn)會(huì)和2008年北京奧運(yùn)會(huì)以及世界200多個(gè)國家和地區(qū)的奧委會(huì)及奧運(yùn)代表團(tuán)獨(dú)家提供計(jì)算技術(shù)設(shè)備以及資金和技術(shù)上的支持，這也是中國企業(yè)第一次獲得這一資格。通過奧運(yùn)會(huì)這一獨(dú)特的宣傳平臺(tái)，聯(lián)想品牌的知名度和美譽(yù)度，達(dá)到一個(gè)頂峰。

 

 　　當(dāng)然，隨著北京奧運(yùn)會(huì)周期的結(jié)束，聯(lián)想也沒有繼續(xù)尋求成為國際奧委會(huì)全球合作伙伴，從那時(shí)候到現(xiàn)在，聯(lián)想雖然仍在致力于品牌塑造，但是雖然付出種種努力，但是在品牌方面提升幅度有限。

 

 　　在此期間，中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)生水起，阿里巴巴、百度、騰訊等品牌迅速發(fā)展壯大；手機(jī)也取代了PC成為了公眾更為關(guān)注的科技產(chǎn)品，華為、中興、小米等品牌也是“茁壯成長(zhǎng)”。這個(gè)我們從電視廣告就可以看出來，十多年前聯(lián)想、方正等PC廠商，英特爾這樣的芯片廠商的廣告，在電視廣告中都占有一席之地，且令人印象深刻。但是如今，電視廣告中，更多出現(xiàn)的則是手機(jī)廣告。這從側(cè)面說明了手機(jī)已經(jīng)取代了PC，登上了“C位”。在這種背景之下，聯(lián)想要重登中國科技行業(yè)第一品牌的寶座，難度可想而知。

 

 　　03、華為或是最大對(duì)手

 

 　　那么如果聯(lián)想未來三年要重登中國科技行業(yè)第一品牌（不包含BAT等互聯(lián)網(wǎng)公司），從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手角度看，華為或是最大對(duì)手。

 

 　　首先，從公司的體量，業(yè)績(jī)等指標(biāo)來看，華為勝聯(lián)想一籌。2018年全年聯(lián)想實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3589億元，而2018年華為全球銷售收入7212億元人民幣。

 

 　　其次，從產(chǎn)品而言，聯(lián)想主打PC，而華為主打5G、手機(jī)。我們倒不是說聯(lián)想的PC產(chǎn)品不好，但是就目前情況而言，PC產(chǎn)品可以用“傳統(tǒng)”形容，而聯(lián)想的手機(jī)業(yè)務(wù)雖然去年扭虧，但是其也僅進(jìn)入市場(chǎng)前十。反觀華為，作為5G技術(shù)領(lǐng)域的佼佼者，其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)品、手機(jī)可以用“新興”來形容，目前華為的5G訂單約占全球的30%,2018年手機(jī)出貨全球第二，2019年將向全球第一發(fā)起沖擊。更重要的是未來3年，將是5G逐漸發(fā)展成熟的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，華為有望更上一層樓。因此，就未來三年行業(yè)發(fā)展的前景而言，華為更有優(yōu)勢(shì)。

 

 　　最后一點(diǎn)，就是近兩年，美國政府不斷以各種理由打壓華為，但實(shí)際效果有限。不過，這也使得與華為相關(guān)的新聞?lì)l現(xiàn)于媒體之間，直接增加了華為的曝光度。這對(duì)聯(lián)想重奪中國科技第一品牌并不是一件好事。

 

 　　不管怎么說，聯(lián)想在自己的專長(zhǎng)領(lǐng)域已經(jīng)做得很好了，已經(jīng)顯示出了中國企業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力，中國科技第一品牌實(shí)際上沒那么重要，重要的是要做好自己，這就足夠了。