兒童家具通用技術(shù)條件制度應(yīng)對策略探討

《兒童家具通用技術(shù)條件》8月1日正式實施，是否意味兒童家具將增加生產(chǎn)成本，又以漲價的形式“轉(zhuǎn)嫁”給消費者?多個兒童家具品牌營銷負責(zé)人答復(fù)：“新國標(biāo)”不會導(dǎo)致品牌兒童家具漲價。

在馬會家居、吉盛偉邦等，記者走訪了松堡王國、迪士尼、新干線、蕊芯、慕思愛迪奇、松果、家又一寶、亞梭等10多個兒童家具品牌門店，根據(jù)他們從所屬公司獲知的信息，8月以后不會提價。

得到的答復(fù)同樣是：“新國標(biāo)”對兒童家具提出了更高要求，但是并不因此提價，因為原先的產(chǎn)品就符合“新國標(biāo)”，只需在工藝上作小小改動而不會增加成本。

隨著“新國標(biāo)”實施時間的臨近，一些兒童家具品牌也在積極謀劃應(yīng)對良策。

策略1推出新品

8月份將有不少兒童家具的新產(chǎn)品亮相。記者了解到，現(xiàn)在一些品牌一邊在清庫存，一邊在抓緊生產(chǎn)新產(chǎn)品，慕思愛迪奇品牌總監(jiān)彭璽表示，將推出新的產(chǎn)品系列，無論在外型和功能都有很大改進，即造型和色彩更符合各個年齡段少兒的需求，功能更加細化，推出成長型健骨護長床墊，可以從0歲一直用到18歲，還會推出包括玩具、枕頭、睡眠音樂等的益智系列。

酷漫居企劃部總監(jiān)劉方華表示，7月所有門店都有新品推介，全部達到“新國標(biāo)”所要求的標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品的物理性和安全性也都將全部達標(biāo)。

策略2控制成本

“新國標(biāo)”提出了明確的要求，導(dǎo)致了某些廠家生產(chǎn)成本的增加，但是受采訪的廠家表示，成本增加的部分用其他的辦法控制，如酷漫家居除了顏色，通過標(biāo)準(zhǔn)件、規(guī)?；纳a(chǎn)，以及大規(guī)模的采購，將成本降低，實際上成本反而是下去了，還有可能降價。

蕊芯大區(qū)經(jīng)理陳志宏表示，將對產(chǎn)品生產(chǎn)線進行調(diào)整，生產(chǎn)成本有小幅增加，但是通過規(guī)模化生產(chǎn)、完善生產(chǎn)流程等將成本控制下來，不會造成漲價。

策略3加強營銷

有關(guān)兒童家具營銷活動也將在8月全面展開，如幸運消費者“歐洲游”，與電影《冰河世紀(jì)4》合作，開展寶貝選秀大賽等，這些看似與“新國標(biāo)”沒有關(guān)系的活動，對提高品牌的美譽度和知名度都很有幫助。