空氣凈化器行業(yè)呈現(xiàn)五大特征

日前，在北京舉辦的首屆中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，發(fā)布的《中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)趨勢報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示，近兩年來，隨著霧霾天氣的頻繁出現(xiàn)，空氣凈化器猶如一匹“黑馬”，在家電市場整體表現(xiàn)疲軟的現(xiàn)狀下，銷售量、銷售額呈爆發(fā)式增長，全行業(yè)在渠道、品牌、產(chǎn)品、趨勢和區(qū)域上呈現(xiàn)5大特征，即線上銷售快速崛起、外資品牌主導(dǎo)市場、“兩高”產(chǎn)品更受青睞、智能化成主功方向以及京滬占據(jù)半壁江山。

《報(bào)告》顯示，2014年，國內(nèi)空氣凈化器行業(yè)的零售量和零售額分別達(dá)到320萬臺(tái)和70億元，同比增速均接近80%，再創(chuàng)新高。其中，線上市場零售量超過200萬臺(tái)，零售額超過35億元，零售量和零售額同比增長都接近100%。同時(shí)，線上市場零售額占整個(gè)市場的比例已達(dá)到53%，首次超過線下，而在2011年這一數(shù)值只有30%。目前，京東和天貓占據(jù)空氣凈化器線上市場8成的份額，其中，京東的市場占比超過45%，保持行業(yè)領(lǐng)頭羊地位。

捷孚凱市場咨詢(中國)有限公司董事總經(jīng)理周群分析認(rèn)為，空氣凈化器線上銷售快速崛起的原因有4：互聯(lián)網(wǎng)的普及、電商形式多樣的促銷和周到細(xì)致的服務(wù)、安全便捷的物流以及移動(dòng)互聯(lián)的飛速發(fā)展。

《報(bào)告》指出，2014年，我國空氣凈化器品牌數(shù)量在320個(gè)左右，主要以歐美、日韓和本土品牌為主，其中，以奧郎格、飛利浦、夏普、松下、大金、三星等為代表的外資品牌，憑借在風(fēng)道設(shè)計(jì)、濾網(wǎng)研發(fā)及凈化技術(shù)上的實(shí)力以及較高的品牌知名度，以80%的占有量主導(dǎo)市場，特別是中高端市場。而在與外資品牌的競爭中，以美的、三個(gè)爸爸等為代表的國內(nèi)企業(yè)，借助產(chǎn)品較高的性價(jià)比、靈活的銷售手段和精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位，逐漸發(fā)展壯大，成為不可忽視的力量。

《報(bào)告》還顯示，2014年，高端空氣凈化器以及高CADR(空氣潔凈量)值空氣凈化器銷售表現(xiàn)突出。其中，售價(jià)在5000元以上的高端空氣凈化器，線下和線上市場零售額同比分別增長近50%和190%。同時(shí)，線下市場CADR值在300以上的產(chǎn)品零售額占比達(dá)到40%，而在線上，這一占比也超過了35%，兩者較2013年均有較明顯增長。

2014年是中國智能家電的元年，大多數(shù)家電廠商將智能化作為主攻方向，推動(dòng)了智能家電整體大爆發(fā)?？諝鈨艋鲝S商在這方面也不甘落后。《報(bào)告》認(rèn)為，智能化是空氣凈化器的發(fā)展趨勢。目前，不少廠商推出了具有WiFi聯(lián)網(wǎng)、APP遠(yuǎn)程控制、自動(dòng)啟動(dòng)系統(tǒng)、自動(dòng)檢測提醒濾網(wǎng)壽命等功能的空氣凈化器。而在同一品牌下，主打智能的空氣凈化器要比同類型不帶智能化功能的產(chǎn)品售價(jià)高出至少50%。

《報(bào)告》通過調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，目前，空氣凈化器的高關(guān)注度主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的中心城市。2014年，北京、上海兩大城市空氣凈化器零售額市場份額分別達(dá)到了25%和27%。伴隨著產(chǎn)品滲透率的提高和渠道的下沉，空氣凈化器在二、三級(jí)市場具有巨大的增長潛力。

對(duì)于這一預(yù)期，參加本屆年會(huì)的夏普、霍尼韋爾、奧郎格、美的、三星、三個(gè)爸爸等知名廠商負(fù)責(zé)人也給予了積極響應(yīng)。夏普商貿(mào)(中國)有限公司董事、副總裁兼健康環(huán)境產(chǎn)品本部總經(jīng)理酒井功認(rèn)為，目前，空氣凈化器在日本和美國的普及率分別達(dá)到45%和24%，而在中國只有1.7%，隨著中國消費(fèi)者健康意識(shí)和健康消費(fèi)的不斷增強(qiáng)，空氣凈化器產(chǎn)品還有很大的開拓空間。

值得關(guān)注的是，國內(nèi)快速增長的空氣凈化器行業(yè)，也伴隨著質(zhì)量參差不齊、宣傳云里霧里、品牌眾多無從選擇以及標(biāo)準(zhǔn)滯后等問題，使全行業(yè)面臨著可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)。在本屆年會(huì)上，中國家用電器研究院副總工程師魯建國有關(guān)《空氣凈化器》國家標(biāo)準(zhǔn)修訂情況的解讀，傳遞了積極的信號(hào)。

據(jù)魯建國介紹，已經(jīng)通過審定的《空氣凈化器》新國標(biāo)，有望在下月出臺(tái)。新國標(biāo)強(qiáng)調(diào)了潔凈空氣量(CADR)、累計(jì)凈化量(CCM)和噪聲3個(gè)主要性能指標(biāo)，并明確了產(chǎn)品標(biāo)識(shí)內(nèi)容，同時(shí)還給出了適用面積的計(jì)算方法以及參考系數(shù)。“一方面，甲醛等氣體去除率的虛假宣傳、凈化效率的概念炒作將結(jié)束，行業(yè)對(duì)空氣凈化器性能評(píng)價(jià)的核心指標(biāo)將重新回歸CADR值;另一方面，CCM值很好地體現(xiàn)出產(chǎn)品性價(jià)比，而適用面積也將引導(dǎo)消費(fèi)者合理選購。”魯建國如此評(píng)價(jià)新國標(biāo)對(duì)空氣凈化器行業(yè)的影響，并認(rèn)為將加速行業(yè)洗牌。

工信部消費(fèi)品工業(yè)司副司長高延敏針對(duì)今年第一季度我國空氣凈化器銷售量和銷售額雙雙降幅逾10%的現(xiàn)狀，提醒缺乏技術(shù)優(yōu)勢和品牌知名度的企業(yè)，不要盲目進(jìn)入該領(lǐng)域。他同時(shí)建議已從事空氣凈化器產(chǎn)銷的本土企業(yè)，加大對(duì)智能產(chǎn)品的研發(fā)力度，加強(qiáng)品牌培育，不斷提高品牌附加值。同時(shí)，通過宣傳引導(dǎo)，提高消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器性能的認(rèn)知度，提升市場占有率。