中小型閥門企業(yè)必須打破傳統(tǒng) 高調(diào)定位品牌

       中小型公司緣何品牌意識(shí)薄弱

　　相對(duì)于那些大的閥門公司來(lái)說(shuō)，中小型閥門公司的品牌建設(shè)起步較晚，品牌意識(shí)也不是很強(qiáng)烈，其品牌的知名度和美譽(yù)度也只是在區(qū)域市場(chǎng)或局部市場(chǎng)上有一定的影響。中小型閥門公司沒(méi)有強(qiáng)大的規(guī)模、資金、技術(shù)研發(fā)實(shí)力，品牌形象和綜合實(shí)力和大企業(yè)相比相差甚遠(yuǎn)。在經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范、技術(shù)質(zhì)量體系和人力資源開(kāi)發(fā)方面與大企業(yè)存在較大差距。

　　大多數(shù)的中小型閥門公司對(duì)品牌都沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)，對(duì)品牌定位更是了解甚少。大多數(shù)的中小型閥門公司把企業(yè)的品牌定位和品牌的差異性聯(lián)想到一起，其實(shí)這是兩個(gè)不同的概念。品牌的差異性是產(chǎn)品區(qū)別于其他品牌產(chǎn)品的特性，是其他品牌不具有的，而品牌定位是在消費(fèi)者心中占有一個(gè)獨(dú)特的、有價(jià)值的位置的行動(dòng)。成功的品牌定位是企業(yè)在綜合分析目標(biāo)市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)情況的前提下，建立一個(gè)符合原始產(chǎn)品的獨(dú)特品牌形象，對(duì)品牌的整體形象進(jìn)行設(shè)計(jì)、傳播，在目標(biāo)顧客心中形成該品牌的獨(dú)特位置。當(dāng)然這和閥門企業(yè)自身的建設(shè)有很大關(guān)系。

　　市場(chǎng)是源泉 品牌定位是核心

　　市場(chǎng)是閥門公司生存下去的源泉，沒(méi)有了市場(chǎng)的存在，企業(yè)也將會(huì)隨之消失，而品牌定位是市場(chǎng)定位的核心和集中體現(xiàn)。隨著市場(chǎng)全球化，商品全球化的發(fā)展，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，每一個(gè)不同領(lǐng)域的商品市場(chǎng)的品牌戰(zhàn)越發(fā)激烈。企業(yè)不了解市場(chǎng)，就把握不住市場(chǎng)的發(fā)展方向，就會(huì)逐漸在競(jìng)爭(zhēng)的浪潮中消失。

　　品牌定位有助于閥門公司建立良好的品牌形象，可以使企業(yè)的產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，有助于閥門公司整合營(yíng)銷打造強(qiáng)勢(shì)品牌，是閥門公司滿足目標(biāo)消費(fèi)者特定需求，構(gòu)建品牌忠誠(chéng)的需要。專家表示從品牌定位不夠準(zhǔn)確、定位不符合市場(chǎng)需求、產(chǎn)品與品牌定位不一致、定位缺乏創(chuàng)新等幾個(gè)方面疏理了中小型閥門公司品牌定位中存在的問(wèn)題，然后針對(duì)這些問(wèn)題提出了進(jìn)行有效的品牌定位、做好市場(chǎng)調(diào)研工作、明確產(chǎn)品品牌定位、創(chuàng)新品牌定位等相關(guān)的對(duì)策。

　　因此，閥門公司在發(fā)展的過(guò)程中，要不斷地開(kāi)拓新的市場(chǎng)領(lǐng)域，即多元化發(fā)展，原有的品牌定位已經(jīng)不符合企業(yè)的產(chǎn)品的核心價(jià)值，大型企業(yè)的發(fā)展模式從所處的時(shí)代、經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面來(lái)講，也不符合企業(yè)的現(xiàn)實(shí)狀況，這樣一味的墨守成規(guī)，很有可能就會(huì)阻礙企業(yè)的發(fā)展，降低企業(yè)的品牌價(jià)值，使企業(yè)不能適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境而被淘汰。上海明保閥門根據(jù)自己所面臨的現(xiàn)實(shí)狀況通過(guò)不斷地進(jìn)行品牌定位創(chuàng)新，做出符合自己的新的品牌定位，這樣不但可以加強(qiáng)企業(yè)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使得企業(yè)得以擴(kuò)張和發(fā)展，而且也為自己以后的品牌定位提供了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

　　在日新月異的今天，社會(huì)的迅速發(fā)展，各行各業(yè)的發(fā)展，加快了市場(chǎng)化進(jìn)程，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，上海明保閥門認(rèn)為以后閥門行業(yè)的發(fā)展將由原來(lái)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、人才競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐云放茷楹诵牡钠髽I(yè)綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，在這樣的環(huán)境下品牌定位顯得尤為重要，中小型閥門公司必須進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌定位，才能在新的環(huán)境下有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)立足于市場(chǎng)。