小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛選擇發(fā)展空氣凈化器三原因

據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，中國空氣凈化器市場規(guī)模在2014年上半年延續(xù)大熱勢頭。銷售量達(dá)275.2萬臺，較2013年同期增長了48%。預(yù)計(jì)隨著下半年市場的回?zé)幔?014年全年的市場規(guī)模將再度刷新記錄，迎來新一波高速增長期。預(yù)計(jì)未來3年我國空氣凈化器銷量將繼續(xù)保持高速增長。2014年空氣凈化器的市場規(guī)模將會突破200億元。

面對如此之大的市場規(guī)模，幾乎無處不在并樂于跨界的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)怎么會錯(cuò)過。據(jù)了解，小米即將推出一款大型空氣凈化器，CADR值大約是400，售價(jià)很可能不會超過999元，預(yù)計(jì)10月底(最晚“雙11”前)發(fā)布。小米試產(chǎn)訂單大約為1500臺，月出貨量可能在1.5萬-3萬臺。與此同時(shí)，獵豹月底也會推出一款大型空氣凈化器。

“小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之所以選擇發(fā)展空氣凈化器主要是由于：其一，目前國內(nèi)多地受霧霾影響嚴(yán)重，空氣凈化器的市場需求量較大;其二，相比其他環(huán)保產(chǎn)品，空氣凈化器的技術(shù)含量相對較低，互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)外企業(yè)能夠較易進(jìn)入;其三，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的渠道優(yōu)勢能夠與空氣凈化器較好對接。”中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪表示。

有一種說法是，凡是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入的行業(yè)必將使這個(gè)行業(yè)重新洗牌。此次，小米推出空氣凈化器是否會給行業(yè)帶來顛覆性的改變呢?

奧維咨詢(AVC)分析師徐衍廣表示，在外界看來，凈化器的技術(shù)進(jìn)入門檻較低，利潤空間極大，于是越來越多的企業(yè)開始涉足凈化器行業(yè)。在小米、獵豹之前，360與TCL共同研制的空氣凈化器在電商渠道已經(jīng)取得了不俗的成績。加上當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面對傳統(tǒng)企業(yè)一貫的強(qiáng)勢時(shí)，降維攻擊成為必殺手段，所以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)大都裹挾著顛覆的雄風(fēng)。

相比于傳統(tǒng)企業(yè)，小米進(jìn)入空氣凈化器市場最為明顯的優(yōu)勢就是渠道優(yōu)勢，以及米粉的支持。其中渠道優(yōu)勢最終將轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)格優(yōu)勢。消息稱，小米大型空氣凈化器的定價(jià)為999元。據(jù)了解，同級別產(chǎn)品中，這樣的定價(jià)是很低的。之所以能有這樣的低定價(jià)要?dú)w功于小米自己完善的線上銷售渠道，節(jié)約了銷售的渠道費(fèi)用。而另一方面，小米的忠實(shí)支持者米粉們的強(qiáng)大購買力也會給小米空氣凈化器前期銷售帶來不小的動力。

面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界經(jīng)營，總會有類似“術(shù)業(yè)有專攻”的評價(jià)來質(zhì)疑其最終能否成事，這次也并不例外。

任敏琪認(rèn)為，在空氣凈化器發(fā)展前期，“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將有較好表現(xiàn)，但是可持續(xù)性不強(qiáng)。”

而徐衍廣則表示，目前對空氣凈化器而言，在市面上，尤其是線下市場，外資品牌處于絕對的壟斷地位。用戶對于產(chǎn)品的認(rèn)知尚淺，選擇產(chǎn)品的最大主導(dǎo)因素在于選擇信任的品牌。因此，在空氣凈化器領(lǐng)域，小米品牌并不具備其在手機(jī)行業(yè)顯著的影響力。如果單從小米的粉絲基礎(chǔ)來看，小米推出的產(chǎn)品在其粉絲中也大部分會有人買賬。但從小米產(chǎn)品推出的節(jié)奏來看，小米粉絲群存在巨大的透支現(xiàn)。另外加上不成熟產(chǎn)品的上市將會在一定程度上削弱品牌的影響力。所以預(yù)測小米空氣凈化器將會引發(fā)媒體及行業(yè)的高度關(guān)注，但在市場上卻很難引發(fā)巨大的勢能或者獲取較大的市場份額。