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美國(guó)CES展，中外彩電企業(yè)“各顯神通”。而中國(guó)2014年彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑近7%，行業(yè)明今年增長(zhǎng)率可能為零，整個(gè)彩電市場(chǎng)將進(jìn)入調(diào)整期。彩電行業(yè)不景氣已成不爭(zhēng)的事實(shí)，而今年彩電企業(yè)又會(huì)有怎樣的戰(zhàn)略安排，我們可以從全年下半年各彩電企業(yè)的動(dòng)作窺探出一二來(lái)。
抱團(tuán)取暖 OLED將現(xiàn)集團(tuán)化作戰(zhàn)
作為全球唯一量產(chǎn)OLED面板的企業(yè)，在推廣OLED有機(jī)電視這條道路上，LG Display無(wú)疑是領(lǐng)導(dǎo)者，也是步履走得最堅(jiān)定的一個(gè)。LG電子是其力推OLED的核心力量，LG Display的其他下游客戶(hù)創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)也紛紛采取跟隨策略，推出了各自的OLED電視產(chǎn)品。然而，在OLED有機(jī)電視陣營(yíng)內(nèi)部似乎又出現(xiàn)了分化。
LG、創(chuàng)維屬力挺陣營(yíng)。從2013年首個(gè)推出全球首臺(tái)OLED電視，到今年多樣化OLED電視產(chǎn)品的量產(chǎn)上市，如首款4K曲面OLED電視在9月份正式登陸中國(guó)，LG始終沖在最前面。而創(chuàng)維是國(guó)內(nèi)首家量產(chǎn)上市OLED電視的企業(yè)，并且在多個(gè)場(chǎng)合放出話(huà)：OLED才能代表電視顯示技術(shù)的未來(lái)，還在12月推出了OLED有機(jī)電視新品，主打超薄概念。而康佳和長(zhǎng)虹屬觀望陣營(yíng)，雖然也力推OLED，但較為猶豫，觀望態(tài)度較濃。主要原因在于OLED面板供應(yīng)不足，如康佳僅有3款OLED電視在售，包括12月份新發(fā)布的一款4K OLED的電視，而長(zhǎng)虹只有1款OLED電視55Q1A在售。
要想OLED時(shí)代早點(diǎn)到來(lái)，研發(fā)能力的突破，量產(chǎn)實(shí)力的提升，以及價(jià)格空間的下探等是關(guān)鍵因素。2015年，LG Display將量產(chǎn)升級(jí)版的OLED面板，色域和薄度都將有所提升，如果OLED面板能大規(guī)模地供應(yīng)給國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)，OLED電視的銷(xiāo)售浪潮才能有望形成。
唱衰之聲不絕于耳 海信、TCL將與OLED死磕到底
去年12月彩電行業(yè)最大的新聞事件莫過(guò)于TCL量子點(diǎn)電視對(duì)OLED有機(jī)電視的打壓，利用其色域廣的優(yōu)勢(shì)狠狠地將OLED電視“踩”在腳下，唱衰OLED之聲不絕于耳。其意圖很明確，讓消費(fèi)者混淆OLED與QLED、ULED、GLED等的區(qū)別，對(duì)OLED有機(jī)電視的推廣普及構(gòu)成威脅。這讓人不禁聯(lián)想到海信與OLED的“死磕”，海信ULED電視在今年3月份剛一推出，便通過(guò)主觀對(duì)比評(píng)測(cè)得出結(jié)論：ULED電視在色彩飽和度、對(duì)比度表現(xiàn)上和OLED相當(dāng)，在亮度、技術(shù)成熟度方面比OLED更具優(yōu)勢(shì)。而ULED的市場(chǎng)表現(xiàn)確認(rèn)也的確達(dá)到了預(yù)期，根據(jù)DisplaySearch公布今年第二季度的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，憑借ULED產(chǎn)品出色表現(xiàn)，海信在4K超高清電視的市場(chǎng)占有率達(dá)到9.2%，躍居全球市場(chǎng)前三位。另?yè)?jù)了解，海信近日正式宣布啟動(dòng)ULED產(chǎn)品升級(jí)，新推出的1.5代ULED產(chǎn)品將進(jìn)一步提升電視顯示技術(shù)和畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)，這對(duì)OLED的來(lái)說(shuō)，恐怕不是一個(gè)好消息。
2015年，海信的ULED、創(chuàng)維的GLED、TCL的QLED、康佳的SLED等這些主打4K產(chǎn)品的新概念將繼續(xù)充斥市場(chǎng)，一方面豐富了彩電市場(chǎng)產(chǎn)品品類(lèi)，另一方面對(duì)消費(fèi)者的選購(gòu)造成一定難度。此外，超薄、畫(huà)質(zhì)、色域等將體現(xiàn)不同品牌的訴求點(diǎn)，最終誰(shuí)最能打動(dòng)消費(fèi)者，還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。
扎實(shí)做產(chǎn)品外資 彩電企業(yè)專(zhuān)注高端大屏4K
與國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)各種概念滿(mǎn)天飛不同，外資企業(yè)的戰(zhàn)略路線比較明晰，即堅(jiān)定不移地走4K路線。索尼堅(jiān)持其高端4K方向不變，如在其位于上?；春Ｂ返闹睜I(yíng)店模擬家具生活實(shí)景來(lái)售賣(mài)電視，希望以這種方式讓用戶(hù)進(jìn)行深度體驗(yàn)，感受索尼高端電視的價(jià)值，而這與索尼堅(jiān)持4K、大屏幕和高端電視的方向和策略是一致的。
三星則全面貫穿曲面4K的方針，曲面電視占其整個(gè)4K電視產(chǎn)品的比例達(dá)34%。曲面屏幕能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更好的環(huán)繞式觀感，和更加震撼的視覺(jué)效果。在曲面電視市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌雖都有產(chǎn)品布局，但仍敵不過(guò)三星。液晶之父——夏普不斷推陳出新，連續(xù)推出了UD10A、U1A、UE20A三大系列高端4K超清電視產(chǎn)品，在大尺寸、高清畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)、智能應(yīng)用體驗(yàn)等多方面領(lǐng)跑行業(yè)。
目前中國(guó)電視市場(chǎng)大尺寸平板電視逐漸成為彩電市場(chǎng)的關(guān)鍵詞，55寸大屏電視市場(chǎng)份額將持續(xù)增大，而索尼、三星、夏普在4K方面的專(zhuān)注使得其大屏4K電視的銷(xiāo)量呈直線增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，未來(lái)有望通過(guò)高端4K電視來(lái)保持其在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
