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蘇寧國美京東2015將上演“三國殺”

放大字體??縮小字體 發(fā)布日期:2015-01-29
核心提示:今年將是蘇寧、國美、京東“三國殺”的關(guān)鍵一年。2015將上演“三國殺” 。
  今年將是蘇寧、國美、京東“三國殺”的關(guān)鍵一年。
 
  作為后起之秀的京東希望借著家電網(wǎng)購高速增長的勢頭,今年實(shí)現(xiàn)與蘇寧、國美打平手、明年超越的目標(biāo)。
 
  不過,蘇寧董事長張近東、國美“老板娘”杜鵑近日在各自企業(yè)年會(huì)上都“亮劍”。張近東稱:“2015年蘇寧整體規(guī)模增長目標(biāo)應(yīng)不低于競爭對(duì)手,這就如同在馬拉松的相持階段,我們要做的是積蓄力量,擴(kuò)大強(qiáng)勢品類領(lǐng)先優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)弱勢品類的彎道超越。”
 
  杜鵑也強(qiáng)調(diào)要“抓住市場機(jī)遇”,包括整合百貨、超市和二級(jí)市場連鎖店的家電零售業(yè)務(wù),以及擴(kuò)展通訊業(yè)務(wù)。“手機(jī)品類市場需求高達(dá)4.5萬億部,我們目前僅占市場需求率的2.3%,增長空間巨大。”
 
  而大家電網(wǎng)購和鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電市場,預(yù)計(jì)將是蘇寧、國美和京東2015年競爭的焦點(diǎn)。
 
  去年上市的京東,在市值、交易總額上已超過蘇寧、國美,但是家電尤其是大家電的銷售額上仍與蘇寧、國美有明顯的差距。
 
  今年國內(nèi)家電市場相對(duì)平穩(wěn),大家電的電商收入將快速增長。中怡康預(yù)測,2015年國內(nèi)家電零售額將同比增長5.5%,達(dá)到1.5萬億元。其中,彩電的電商占比將從去年15%~16%增長到今年的20%,空調(diào)的電商占比也將從去年9%增長到今年的超過13%,冰箱、洗衣機(jī)也類似。
 
  蘇寧、國美將加快電商發(fā)展,將原來在家電零售的優(yōu)勢,延伸到線上。張近東表示,2014年第三季度以來,蘇寧線上占比超過30%,“線上的增速提升已成為集團(tuán)增長的最強(qiáng)有力的引擎,將有助于我們快速搶占市場份額”。
 
  杜鵑則表示,國美在線作為公司現(xiàn)在和未來的核心戰(zhàn)略板塊,一方面要加快自營業(yè)務(wù)發(fā)展,另一方面要快速發(fā)展以百貨為主的開放性平臺(tái)。據(jù)了解,國美今年電商交易額的目標(biāo)為120億元。
 
  除了大家電網(wǎng)購,鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場是蘇寧、國美、京東共同爭奪的另一個(gè)增量市場。
 
  據(jù)京東副總裁、家電事業(yè)部總經(jīng)理閆小兵介紹,農(nóng)村市場蘊(yùn)含了一半的家電市場份額,京東將在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場設(shè)立“京東幫服務(wù)店”,提供配送、安裝、維修等服務(wù),計(jì)劃一縣一店,覆蓋國內(nèi)所有區(qū)縣。
 
  國美通過托管異業(yè)家電零售業(yè)務(wù)的方式,在三、四線市場進(jìn)行隱性的、低成本擴(kuò)張。杜鵑說,國美已成功與大連營口三星電器、南寧百色市百色電子和環(huán)球電器等企業(yè)合作。
 
  蘇寧的農(nóng)村電商業(yè)務(wù)也在提速,預(yù)計(jì)2015年新建1500家鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站。
 
  無論是要“上天”(發(fā)展電商)的蘇寧、國美,還是急切“落地”(設(shè)立服務(wù)店)的京東,做好大家電網(wǎng)購、深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場,都離不開物流的支撐。可以說,物流是最大的難點(diǎn)。
 
  蘇寧今年年初正式成立獨(dú)立的物流集團(tuán)。張近東說,繼去年推出急速達(dá)、半日達(dá)、一日三送等服務(wù)后,蘇寧物流將在2015年實(shí)現(xiàn)社會(huì)化運(yùn)營,加速向第三方、第四方開放進(jìn)程。杜鵑也表示,要把國美旗下的安迅物流打造成在社會(huì)上有競爭力的公司,在更多城市實(shí)現(xiàn)“一日三達(dá),精準(zhǔn)送貨,送裝同步”的物流服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。京東也在拉攏區(qū)域家電連鎖、家電企業(yè)在三四級(jí)市場的專賣店,完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流體系。
 
  這場角逐中,供應(yīng)鏈支撐是另一個(gè)看不見的難點(diǎn)。國美、蘇寧在供應(yīng)鏈采購上有更豐富的經(jīng)驗(yàn),而京東正以智能家居為抓手,來彌補(bǔ)供應(yīng)鏈上高端商品較少的短板。
 
  未來,穩(wěn)健的國美、激進(jìn)的蘇寧或是后起之秀京東,誰會(huì)勝出?一位業(yè)內(nèi)資深人士表示,從百貨、商超、全國連鎖大賣場到網(wǎng)上垂直電商平臺(tái)是家電零售演進(jìn)的歷史進(jìn)程。蘇寧、國美是經(jīng)過多年發(fā)展的巨無霸,京東想短期實(shí)現(xiàn)超越并不容易,更何況蘇寧、國美也在向全渠道的模式發(fā)展。而老對(duì)手蘇寧和國美,前者布局更大,后者更聚焦本業(yè),蘇寧上市公司的規(guī)模大于國美,但國美目前的盈利能力更強(qiáng),因此下一個(gè)跑道誰能跑得更久,還有待觀察。
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