【對(duì)話】中國(guó)制造的世界杯征途 格力掌握核心科技

今年的巴西世界杯雖然看不到中國(guó)隊(duì)參賽的身影，但是在硝煙彌漫的賽場(chǎng)上還有更多重量級(jí)的中國(guó)身影，它們都是第一次出現(xiàn)在世界杯上，而且直接影響著巴西世界杯的觀戰(zhàn)質(zhì)量，中國(guó)觀眾也提高了自己在世界杯上的存在感，究竟什么讓我們?nèi)f眾矚目？相比體育場(chǎng)內(nèi)一擲千金的土豪贊助商，中國(guó)企業(yè)的“主場(chǎng)”在球場(chǎng)之外如何閃耀？

《對(duì)話》節(jié)目（《對(duì)話》—中國(guó)制造給中國(guó)足球做榜樣）現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了來(lái)自東方電氣、中國(guó)北車、中國(guó)南車、同方威視、格力電器五家企業(yè)負(fù)責(zé)人暢談中國(guó)品牌通過(guò)足球盛會(huì)，走向世界。

世界杯離開(kāi)中國(guó)制造連球員都無(wú)法到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)？

【斯?jié)煞颉浚何铱戳艘幌率澜绫膹V告，實(shí)際上這個(gè)世界杯呢是一個(gè)聚光度很高的，但作為我們這個(gè)工業(yè)品來(lái)說(shuō)的話，一般不太適合于在世界杯上去打，更多的，比如說(shuō)打一個(gè)東方電器，別人不知道你東方電器是干什么的，南車、北車可以到那兒去打去。

【主持人】：斯總特別會(huì)算賬，特別基本上花錢的事把隊(duì)長(zhǎng)他們就推到前面去了。

【崔殿國(guó)】：南車也好、北車也好，作為我們這個(gè)產(chǎn)品的對(duì)象不同，它不是一個(gè)普通的消費(fèi)者，它主要是比如說(shuō)鐵路部門，比如說(shuō)城市建設(shè)這一部分。

所以呢我覺(jué)得這種工業(yè)品它特殊的這樣一個(gè)群體，在世界杯賽場(chǎng)上做這樣的廣告，不一定是最合適的選擇。但是呢，我也覺(jué)得實(shí)際上我們已經(jīng)用產(chǎn)品來(lái)做了一個(gè)最好的廣告，它只要到賽場(chǎng)去，坐的就是我們的車。

【主持人】：離開(kāi)了你們的車，任何的軌道交通其實(shí)都不可能直通賽場(chǎng)的。

【崔殿國(guó)】：是的。

【主持人】：所以跟球迷之間的關(guān)系是特別密切的。

【崔殿國(guó)】：對(duì)。

中國(guó)制造在世界杯如果有廣告語(yǔ)可以是？

【榮泳霖】：同方威視如果要到世界杯球場(chǎng)上去打廣告的話，我想這么說(shuō)，中國(guó)衛(wèi)視，不漏球的安全守門員。

【主持人】：不漏球的安全守門員。這個(gè)好有現(xiàn)場(chǎng)感。

【崔殿國(guó)】：巴西的媒體上都叫中國(guó)車叫中國(guó)龍，所以我們就用了這么一個(gè)廣告語(yǔ)，就相約乘坐中國(guó)龍，追逐世界冠軍夢(mèng)。

【斯?jié)煞颉浚何蚁虢o還是中國(guó)制造做一個(gè)廣告。

【主持人】：可以，沒(méi)問(wèn)題。

【斯?jié)煞颉浚褐袊?guó)制造讓世界更精彩。

【主持人】：董總是廣告女王，因?yàn)樗F(xiàn)在代言的廣告不止一條，親自出演，所以這方面您特別有心得。

【董明珠】：格力電器就是一句很簡(jiǎn)單的廣告語(yǔ)，就是掌握核心科技、讓天空更藍(lán)、大地更綠。

【主持人】：這個(gè)廣告基本上屬于植入廣告，直接把格力的訴求就體現(xiàn)出來(lái)。但是對(duì)于大多數(shù)的中國(guó)企業(yè)而言，我們當(dāng)然也是希望用自己核心的技術(shù)力量來(lái)走遍世界。

【丁榮軍】：我們一直講的叫綠色環(huán)保，所以我們。

【主持人】：那你直接借用董總的就可以，天空更藍(lán)。

【丁榮軍】：我覺(jué)得叫綠色裝備世界。

南非百姓都知道格力？

【董明珠】：雖然我沒(méi)有在那個(gè)球賽時(shí)候做廣告，但是那個(gè)整個(gè)南非的所有運(yùn)動(dòng)場(chǎng)里面所有的產(chǎn)品都是我的產(chǎn)品。而且到南非你只要問(wèn)南非的老百姓，你講到格力，他應(yīng)該很清楚。

【主持人】：你簡(jiǎn)直是把中文推廣到世界的一位大使，然后只教兩個(gè)字，格力，因?yàn)榘臀魅藢W(xué)會(huì)了，南非人也學(xué)會(huì)了。那這一次的巴西世界杯。

【董明珠】：現(xiàn)在俄羅斯也學(xué)會(huì)了。

【主持人】：俄羅斯也學(xué)會(huì)啦？

【董明珠】：對(duì)。

羅納爾多買格力電器也沒(méi)打折？

如果配備一些資源給五位代表中國(guó)企業(yè)出戰(zhàn)世界杯的成員，這個(gè)資源呢就是球場(chǎng)上那些大牌明星，董明珠現(xiàn)場(chǎng)選擇了羅納爾多，也爆出了為什么沒(méi)有請(qǐng)他給格力做廣告

【董明珠】：我今天選他的原因，實(shí)際上是因?yàn)樗依镉玫亩际歉窳照{(diào)。

【主持人】：真的假的?。?/p>

【董明珠】：真的，所以我想借你這個(gè)機(jī)會(huì)對(duì)他說(shuō)一聲謝謝對(duì)。

【斯?jié)煞颉浚毫_納爾多。

【主持人】：對(duì)，羅納爾多他選擇格力電器的時(shí)候，選擇格力空調(diào)的時(shí)候您知道嗎？給他打折了嗎？

【董明珠】：知道，沒(méi)有打折。因?yàn)樗b完以后，我們巴西的那邊公司就立馬報(bào)告給我們，報(bào)到總部說(shuō)，我們的空調(diào)進(jìn)入了世界冠軍的家里，是這樣。

【主持人】：好厲害。那這個(gè)一定是不二選擇了。

【董明珠】：對(duì)。有人曾經(jīng)提議讓他來(lái)做我們格力空調(diào)的廣告，因?yàn)樗昧烁窳照{(diào)，但是我沒(méi)有選他的原因，我覺(jué)得不是因?yàn)樗湍茏屛腋窳Τ蔀槠放?，而是格力?nèi)在的實(shí)力能夠成為世界品牌，所以這是我當(dāng)時(shí)沒(méi)有去讓他，因?yàn)橛昧宋覀兏窳照{(diào)讓他去做代言。

只要有需要中國(guó)企業(yè)就可以沖向世界杯？

【榮泳霖】：沒(méi)有哪一個(gè)世界杯比足球世界杯能夠動(dòng)員這么多人，像這種，參與這種大型賽事有一個(gè)好處呢，讓大家能夠了解我們的產(chǎn)品，了解我們的質(zhì)量和服務(wù)。

【崔殿國(guó)】：作為巴西，也是一個(gè)金磚國(guó)家，也是一個(gè)發(fā)展中的國(guó)家，那么巴西經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，那么對(duì)交通的需求它是量是非常大的，而且巴西的地域又非常廣闊，我們覺(jué)得巴西市場(chǎng)是我們企業(yè)需要進(jìn)入的一個(gè)市場(chǎng)。

【斯?jié)煞颉浚哼@個(gè)能力比前面更重要，因?yàn)檫@個(gè)能力關(guān)系到你今后能不能走得出去。第二，你能不能走得出去，在那兒能不能成功，能不能落腳。

因?yàn)樽邍?guó)際市場(chǎng)這里面有一個(gè)非常大的，關(guān)系到政治、經(jīng)濟(jì)、文化、安全，包括一個(gè)可能你的設(shè)備在那個(gè)地方，你看著走進(jìn)去了，但是如果設(shè)備的質(zhì)量不好，可能給你帶來(lái)的索賠更大，所以今天的中國(guó)的裝備走出去，我覺(jué)得不是一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題，它不僅僅是表現(xiàn)在一個(gè)我們的設(shè)備賣出去了，是一個(gè)國(guó)家，一個(gè)實(shí)力的象征。

【丁榮軍】：世界杯這個(gè)舞臺(tái)上面，基本上都是被歐洲和美洲霸占的，我覺(jué)得企業(yè)跟這個(gè)世界杯也有一點(diǎn)類似，真的我們很多，特別我們這種高端裝備制造業(yè)，過(guò)去基本上都是被歐洲或者西方一些國(guó)家大家都?jí)艛嗟?，好像覺(jué)得中國(guó)從來(lái)都是生產(chǎn)的這種二流甚至三流的產(chǎn)品，但我覺(jué)得通過(guò)這幾年，30多年改革開(kāi)放之后，我認(rèn)為我們中國(guó)在高端裝備制造業(yè)這一塊完全有能力去得到這個(gè)世界杯。

總結(jié)：其實(shí)對(duì)于中國(guó)的足球來(lái)說(shuō)或者對(duì)于中國(guó)的制造來(lái)說(shuō)，真的要踢進(jìn)世界杯的決賽，都不是一件非常容易的事。相信很多中國(guó)的球迷都希望世界杯能夠在中國(guó)舉辦，但是中國(guó)要拿到這個(gè)主辦權(quán)更關(guān)鍵的是中國(guó)的足球水平需要進(jìn)一步地提升，就像董明珠說(shuō)的這樣，覺(jué)得中國(guó)是一個(gè)最友善的，又是最有熱情的，雖然我們中國(guó)的球隊(duì)現(xiàn)在沒(méi)有在這個(gè)足球領(lǐng)域里面得到冠軍，但是我相信到中國(guó)來(lái)以后，我們中國(guó)會(huì)有更好的服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)全球的足球的所有隊(duì)員的，對(duì)他們的一個(gè)最好的，給他們營(yíng)造一個(gè)更好的環(huán)境